Исторические этапы развития и особенности рекламы кампании Macdonalds в Москве

• Номер работы:
  162858
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  25.06.2010
• Объем работы:
  88 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности 6
  1.1 Формирование рекламной политики как основного направления маркетинговой деятельности предприятия 6
  1.2 Применение современных средств рекламы в индустрии предприятий быстрого питания 16
  2 Анализ деятельности McDonald’s 43
  2.1 Характеристика компании McDonald’s 43
  2.2 История развития в России 48
  2.3 SWOT-анализ МакДональдса 51
  3 Анализ исторических этапов рекламных кампаний в Москве 53
  Заключение 81
  Список литературы 86
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность работы заключается в том, что современный этап развития общества отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сфе-рах жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.
  Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая состав-ная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информаци-онный выход на потребителя.
  При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом уско-ряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продук-ции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности деятельности.
  Появление и развитие быстрого питания вызвано коренными изменения-ми в занятости и образе жизни населения, которые произошли в развитых стра-нах во второй половине XX века. Эти изменения известны как переход от инду-стриального общества, когда основная масса населения была занята производ-ством материальных благ, к постиндустриальному обществу, в котором основ-ная масса населения стала все более сосредотачиваться в сфере услуг, инфор-мации и т.д., т.е. в нематериальном секторе экономики.
  Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности
  
  1.1 Формирование рекламной политики как основного направления маркетинговой деятельности предприятия
  
  Рекламная политика является частью коммуникационной политики ком-пании. Она также опирается на общие стратегические цели и задачи компании и нацелена на ее действующих и потенциальных потребителей.
  К методам донесения информации можно отнести следующие средства рекламы:
  – реклама в СМИ (средствах массовой информации) – телевидение, ра-дио, газеты журналы;
  – реклама на упаковке;
  – брошюры и буклеты;
  – наружная реклама;
  – аудиовизуальные материалы;
  – интернет реклама.
  Даже компании со строго ограниченным бюджетом могут найти доступ-ные средства рекламы. Ограничение в бюджете, тем не менее, позволяет прово-дить локальные рекламные компании.
  Рекламная политика – это система утвержденных правил и идей, на осно-ве базовых ценностей компании, регламентирующие целенаправленное управ-ление средствами распространения рекламы, в отношении деятельности субъ-екта, по отношению к объектам, с целью формирования отношений между ни-ми.
  Субъектом рекламной политики является фирма/предприятие/компания.
  Объектом рекламной политики является представитель целевой аудито-рии, средство распространения рекламы (пресса, телеканал, радио, интернет и др. распространитель информации) и конкуренты.
  Цели рекламной политики: