PR-Технологии на современном российском рынке жилой элитной недвижимости (на примере агентства элитной недвижимости "Усадьба")

• Номер работы:
  162910
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  12.06.2010
• Объем работы:
  90 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. PR-технологии на рынке недвижимости: теоретические основания 6
  1.1 PR-технологии - определение, анализ существующих технологий 6
  1.2 PR- продвижение компаний: работа с люксовой аудиторией 21
  2 PR продвижение агентства элитной недвижимости (на примере агентства «Усадьба») 36
  2.1 Коммуникационные и маркетинговые задачи, стоящие перед агентством элитной недвижимости 36
  2.2 Основные направления PR-деятельности 42
  2.3 Анализ эффективности PR-деятельности 60
  2.4 Разработка предложений по совершенствованию PR-деятельности 67
  3.2 Предложения по повышению эффективности PR-деятельности 79
  Заключение 84
  Список литературы 86
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что ры-нок недвижимости России развивается и становится все более привлека-тельным для инвестиций. Зарубежные компании приходят на тщательно изучаемый ими российский рынок с новыми ресурсами, идеями и адап-тированными брендами. Но и отечественные участники рынка недви-жимости также готовятся к посткризисному старту. В целях капитализа-ции и привлечения инвесторов они проводят ребрендинг, ренейминг и рестайлинг.
  В стремлении подготовить почву для посткризисного старта, на рынке недвижимости увеличилась доля имиджевой рекламы. Репутаци-онный пиар компаний и персон используется уже не только грандами отрасли. Учитывая доверительный характер отношений в сфере недви-жимости, можно прогнозировать быстрое развитие репутационного пиа-ра строительных, девелоперских и риелтерских компаний. В продвиже-ние объектов недвижимости активно включаются репутационные атри-буты брендов, креативные решения и доверительные отношения. Брен-динг и PR становятся значимыми инструментами неценовой конкурен-ции.
  1. PR-технологии на рынке недвижимости: теоретические основания
  
  1.1 PR-технологии - определение, анализ существующих технологий
  
  В настоящее время в теории PR предпринимаются существует не-сколько определений категории «PR-технология». Многие авторы, как ученые, так и практики, широко применяют данное словосочетание. Од-нако вопрос о сущности этого понятия, о характеристиках PR-технологии, о критериях технологизации коммуникативных процессов остается открытым.
  Первопроходцами в данной области можно считать отечественных ученых, В.Ф. Кузнецова и Д.П. Гавру.
  В. Ф. Кузнецов определяет технологии связей с общественностью, как «совокупность последовательно применяемых процедур, приемов и способов деятельности по организации связей с общественностью, на-правленных на наиболее оптимальную и эффективную реализацию це-лей и задач субъекта управления в определенное время и в определен-ном месте… Технологии связей с общественностью устанавливаются лишь тогда, когда в процессе достижения цели складывается определен-ная последовательность операций, фиксирующая очередность примене-ния определенных приемов и средств достижения конкретной цели… Технологии связей с общественностью – это и процесс применения приемов, направленных на достижение конкретной цели, и результат этот деятельности».