Реклама на предприятиях ресторанно-гостиничного бизнеса, ее назначение и эффективность

• Номер работы:
  163033
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Ресторанно-гостиничный бизнес, бытовое обслуживание
• Год подготовки:
  23.06.2010
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ РЕКЛАМЫ 5
  1.1 Реклама, ее сущность и особенности 5
  1.2 Плюсы и минусы рекламы 7
  1.3 Основы деятельности рекламных агентств 8
  1.3.1 Сущность и основные направления деятельности рекламных агентств 8
  1.3.2 Основные направления деятельности рекламных агентств 10
  2 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРИМЕРЕ РЕСТОРАНА ООО «РИВЕРСАЙД» 15
  2.1 Сущность рекламного рынка России 15
  2.2 Общая характеристика ООО «Риверсайд» 18
  2.3 Организационно – финансовая характеристика предприятия 21
  2.4 Особенности рекламы и ее эффективность в ООО «Риверсайд» 25
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Реклама - творческий процесс, требующий полета фантазии и мысли, сочетания интуиции и аналитических способностей.
  Рекламное агентство - профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности.
  Так, в работе рекламного агентства необходимым условием является удовлетворение потребности клиента. Специфика рекламного бизнеса состоит в том, что вся деятельность базируется на удовлетворении потребностей клиента, поэтому улучшение взаимоотношений со своим заказчиком – это вопрос существования и развития для каждого рекламного агентства.
  Целью данной работы является изучение особенностей рекламы на предприятиях ресторанно - гостиничного бизнеса и определение ее особенностей.
  Итак, Реклама предприятия ресторанно - гостиничного бизнеса - это убеждающее средство информации о предприятии, коммерческая пропаганда достоинств его деятельности, готовящие активного и потенциального покупателя к «покупке». Поэтому при разработке и осуществлении плана рекламной компании необходимо, прежде всего, согласовать ее цели и принципы с общим маркетинговым планом.
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ РЕКЛАМЫ
  
  1.1 Реклама, ее сущность и особенности
  
  
  Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию .
  Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.
  Реклама - процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
  Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.
  Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
  Можно выделить следующие виды рекламы:
  1. По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы:
  • коммерческая реклама;
  • социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
  • политическая реклама (в том числе, предвыборная).
  2. По месту и способу размещения:
  • телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство);
  • радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»);