Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ИП Баранов О.В

• Номер работы:
  370464
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  01.11.2015
• Объем работы:
  88 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ СИСТЕМОЙ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 6
  1.1 Определение и комплекс маркетинговых коммуникаций 6
  1.2 Составляющие маркетинговых коммуникаций 11
  1.3 Управление системой маркетинговых коммуникаций 26
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ В ИП БАРАНОВ О.В. 33
  2.1 Характеристика предприятия ИП Баранов О.В. 33
  2.2 Исследование принятой практики маркетинговых коммуникаций в ИП Баранов О.В. 39
  2.3 Проблемы управления маркетинговыми коммуникациями в ИП Баранов 50
  ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ В ИП БАРАНОВ О.В. 57
  3.1 Разработка предложений по совершенствованию системы управления маркетинговыми коммуникациями 57
  3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 73
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 84
  ПРИЛОЖЕНИЯ 86
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Современное состояние экономики Российской Федерации характеризуется определенной стабилизацией. Тем не менее, темпы формирования рыночных отношений предельно малы. Одной из причин этого является недостаточно эффективное использование маркетингового механизма в целом, и бессистемное применение маркетинговых коммуникаций в частности в хозяйственной деятельности отечественных предприятий.
  Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Специалисты предприятия должны понимать, что для наиболее эффективной передачи маркетингового обращения могут использоваться самые разные средства.
  Часто, маркетинговые коммуникации отождествляются только с продвижением продукции, применяются каждым предприятием отдельно и не в комплексе с другими инструментами маркетинга. Усилие в основном направляются на использование отдельных инструментов маркетинговых коммуникаций, при этом часто одни из них противоречат другим. Хаотичность в использовании такой важной составляющей маркетинга приводит к снижению восприятия маркетинговых коммуникаций адресатом, и, свою очередь, к снижению эффективности деятельности всего предприятия.
  Актуальность темы исследования. Актуальность маркетинговых коммуникаций предприятия обосновывается усилением конкурентной борьбы в результате развития рыночных отношений в экономике России. От производственных предприятий сейчас требуются решительные маркетинговые усилия по сохранению или увеличению доли рынка, продвижению товаров, увеличению выручки и прибыли от реализации.
  ............
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ СИСТЕМОЙ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  1.1 Определение и комплекс маркетинговых коммуникаций
  
  Маркетинговая коммуникационная политика в системе маркетинга - перспективное направление действий предприятия, направленное на обеспечение взаимодействия со всеми субъектами маркетинговой системы с целью удовлетворения потребностей потребителей и получение прибыли.
  В современной экономической литературе рассматриваются разные трактовки понятия «маркетинговые коммуникации». Ниже приведены некоторые из них.
  Маркетинговые коммуникации - это процесс передачи сообщения, который предусматривает наличие шести составных частей: источника (отправителя), сообщение, канала, коммуникации, получателя, а также, кодирование и декодирование .
  Маркетинговые коммуникации - это специфическое объединение средств рекламы, персональной продажи, стимулирование сбыта, связей с общественностью и инструментов прямого маркетинга
  Белявцев М.И. утверждает, чтомаркетинговые коммуникации - это осознанное формирование информации, которая поступает от предприятия на рынок
  Котлер Ф. дает следующее определение: маркетинговые коммуникации - это интерактивный диалог между компаниями и их потребителями, который осуществляется на стадиях подготовки к покупке, самой покупки, потребление товара и дальнейшего распоряжения им .
  ..........