особенности рекламной кампании предприятий в сфере услуг

• Номер работы:
  373431
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  10.11.2015
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Понятие рекламной компании 5
  1.2. Виды рекламных кампаний, основные этапы подготовки и ее реализации 10
  1.3 Особенности организации и управления рекламной деятельностью в сфере туризма 13
  Заключение 20
  Список использованной литературы 21
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность темы состоит в том, что в условиях информационной революции, которая в настоящее время происходит в России, объемы рекламного контента, направленные на потребителей, существенно возрастают. Обилие рекламно-коммуникационных средств воздействия и рекламные материалы различного свойства способствуют тому, что личность подвергается множеству способов манипулирования и психопрограммирования.
  Наиболее показательным примером в этом плане является понятие бренда, который не просто отражает потребительские свойства товара, но и включает набор определенных эмоциональных и статусно-ролевых характеристик, способствующих не только удовлетворению базовой (утилитарной) потребности в конкретном товаре, но и повышению оценки собственного статуса от наличия у личности данного товара (именно от обладания брендом, а не товаром-дженериком). Иными словами, посредством рекламы формируется чувство эмоционально-психологической близости и привязанности к бренду. Развитие бренда основано на использовании значительного числа технологий психологического воздействия рекламы на потребителя .
  ..........
  
  1. Понятие рекламной компании
  
  Понятие рекламы представляет собой специальную передачу определенных данных, за которую заказчик платит деньги. Она должна иметь убедительный характер по поводу того, что товар нужно обязательно приобрести, а услугами или идеями – воспользоваться. Функции предоставления рекламы осуществляются различными рекламными компаниями с помощью разнообразных носителей информации. Рынок рекламы представляет собой сектор, где встречается спрос и предложение на упомянутые услуги. В этом экономическом секторе взаимодействуют потребители рекламы с рекламодателями, ее производителями и распространителями. Объектом их отношений является товар, услуга или информация.
  Рекламодатели – это изготовитель, продавец продукции или компания, которая распространяет рекламу. Производитель – это лицо, которое приводит информацию в тот вид, в котором она будет доведена до общественности. Распространителем является субъект, который доносит рекламу любым способом, любыми средствами, в любой форме. Потребители – это лица на которых направлена вся деятельность вышеописанных компаний.
  .......