Юмор в рекламе как способ эффективного воздействия на потребителя

• Номер работы:
  388775
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  16.03.2016
• Объем работы:
  22 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты рекламы 5
  1.1. Понятие и функции рекламы 5
  1.2. Виды рекламы 8
  2. Воздействие рекламы на потребителя 12
  2.1. Механизм рекламного воздействия 12
  2.2. Методы рекламного воздействия 13
  3. Применение юмора в рекламе 15
  Заключение 21
  Список использованной литературы 23
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  В современном бизнесе повсеместно используется такой маркетинговый инструмент как реклама. Реклама необходима отдельным предпринимателям, общественным организациям, государственным компаниям, политическим структурам, малому и большому бизнесу с целью привлечения потенциальных потребителей и обеспечения предпринимательской прибыли.
  Без рекламы успешная коммерческая деятельность не может состояться, так как современные рынки предлагают потребителю большое изобилие товаров, а сбыт происходит в условиях жесткой конкуренции. Таким образом, чтобы отдельному предпринимателю, организации или фирме-производителю продать свою продукцию, им необходимо вступить в конкуренцию между собой, попытаться выиграть борьбу за потребителей. В таких условиях нужно добиться, чтобы покупали именно твой товар, услуги или информацию. Незаменимым инструментом реализации этой важнейшей задачи является реклама.
  .........
  1. Теоретические аспекты рекламы
  
  1.1. Понятие и функции рекламы
  
  Слово «реклама» произошло от латинского «reclamo» - «выкрикиваю». Еще в древних государствах торговцы хвалили свои товары и услуги, для этого выкрикивали яркие и емкие фразы для привлечения внимания прохожих.
  Современное понятие рекламы подразумевает оповещение о чем-либо с целью привлечения потребительского внимания. В современном мире эта отрасль занимает внушительное место на рынке услуг.
  Существуют различные определения рекламы у различных исследователей. К примеру, Альберт Ласкер (пионер современной коммерческой и политической рекламы) назвал рекламу «торговлей в печатном виде» .
  В соответствии с законодательством Российской Федерации современная реклама, в том числе Интернет-реклама, определяется как распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
  ........