Разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере СПК "Лискинский" Лискинского района Воронежской области

• Номер работы:
  411726
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год подготовки:
  23.05.2016
• Объем работы:
  47 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии 5
  1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии 5
  1.2. Классификация стратегий маркетинга 7
  1.3. Этапы разработки маркетинговой стратегии. 12
  1.4. Применение PEST-анализа и SWOT-анализа как методов анализа внешней и внутренней среды организации. 14
  2. Анализ внутренней и внешней среды предприятия 19
  2.1 Характеристика предприятия 19
  2.2 PEST-анализ 20
  2.3 Анализ среды непосредственного окружения 21
  2.4 Анализ сильных и слабых сторон организации в условиях конкуренции 22
  2.5 SWOT – анализ 26
  3. Разработка маркетинговой стратегии предприятия 34
  Выводы и предложения 43
  Список использованной литературы 45
  Приложения 48
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Развитие аграрного сектора экономики в условиях усиления конкуренции и глобализации рынков обуславливает возрастание роли стратегического управления хозяйствующими субъектами в агропромышленном комплексе страны. Стремительный переход России к рыночным отношениям привел к разрушению существовавшей системы управления. В результате непродуманных реформ всю национальную экономику, и сельское хозяйство в частности, охватил системный экономический кризис, в ходе которого были разрушены ключевые народнохозяйственные пропорции: воспроизводственные, общеэкономические, отраслевые, территориальные, внутрипроизводственные и т. д. Применяющиеся сегодня точечные методы регулирования АПК не полностью отражают современную специфику российских условий, распыляют финансовые ресурсы и главное, не учитывают реальные интересы товаропроизводителей и потребителей, что создает угрозу продовольственной безопасности государства. Недостаточное использование в современных экономических условиях научных методов управления сельским хозяйством на всех уровнях породило неспособность вырабатывать правильное направление его развития, обосновывать рациональную производственную структуру на долгосрочную перспективу, максимально адаптированную к реальным рыночным условиям и обеспечивающую экономическую эффективность. ..........
  1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии
  
  1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии
  На современном этапе развития экономики России одной из основных задач управления является создание условий и механизма эффективного функционирования отечественных предприятий. Эти условия должны создаваться как на макроэкономическом уровне за счет формирования благоприятного инвестиционного климата в стране, так и на уровне отдельного предприятия. В конечном счете, эти условия предопределяют эффективность стратегии предприятия.
  Стратегия выступает не только в качестве инструмента обоснования, выработки и реализации долгосрочных целей и задач производственного, научно-технического, экономического, организационного и социального характера, не только как фактор, регулирующий деятельность организации до тех пор, пока намеченные цели и задачи не будут достигнуты, но одновременно и как средство связи предприятия с внешней рыночной средой.
  Стратегия представляет собой детальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей.
  Основная общая цель предприятия - четко выраженная причина его существования - обозначается как его миссия. Цели вырабатываются для осуществления этой миссии.
  .........