Сегментация рынка пластиковых окон

• Номер работы:
  114541
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  01.04.2009 г.
• Куда сдавалась:
  Плехановская академия
• Объем работы:
  19 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1 Сегментация по типу заказчика 4
  2 Сегментирование «частных потребителей» по демографическим признакам 9
  3 Меры ФОССТИС 15
  Заключение 17
  Список использованных источников и литературы 18
  
  
  
  Список использованных источников и литературы
  
  1. Багиев Г.Л. Маркетинг[Текст]:Учебник для ВУЗов.3-е изд./ Г.Л. Багиев В.М.Тарасевич, Х. Анн. –СПб.:Питер, 2006. -736 с.
  2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС,2005. — 672 с.
  3. Герчикова И.Н. Маркетинг [Текст] /И.Н. Герчикова. – М.: Школа международного бизнеса: 2002. – 158с.
  4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]./ Е.П. Голубков .— М.: Изда¬тельство «Финпресс», 2001. — 416 с.
  5. Голубков Е.П.Маркетинг для маркетологов[Текст]/ Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом.-2008.-№3.
  6. Дихтль Е., Практический маркетинг [Текст]/ Е.Дихтль, Х. Хершген— М.: Высшая школа, 2002. -202с.
  7. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации[Текст] : учебник /В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, 2006. — 656 с.
  8. Иванов Л. Книга директора по маркетингу. Практические рекомендации [Текст]/Л. Иванов.- Спб.: Питер, 2006.-208 с.
  9. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии [Текст].Учебно-методическое пособие/ В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев. М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 2003.-147с.
  10. Котлер Ф. «Маркетинг от А до Я» [Текст]/Ф.Котлер.- СПб., Издательский дом «Нева», 2003.-425с.
  11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. [Текст]/ Ф.Котлер.— СПб.: Питер, 2006. — 464 с
  12. Крылова Г.Д. Практикум по маркетингу [Текст]/ Г.Д. Крылова, М.И. Соколова М.: Изд-во ИНИТИ, 2001. -159с.
  13. Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга [Текст]/ Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон.-М.: МЦФЭР, 2006. — 1112 с.
  14. Маркетинг: Учебник для вузов [Текст]/ Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 623с.
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментация рынка пластиковых окон
  Введение
  
  Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что сегментация рын-ка - один из наиболее важных процессов в маркетинговой деятельности лю-бого предприятия. Правильный выбор нужных сегментов подводит рацио-нальную основу под корпоративный маркетинг в целом: от изучения потре-бителей до эффективных систем сбыта и действенной рекламы. Поскольку любое действие становится четко ориентированным на конкретную группу потребителей. Фирма должна определить, есть ли у нее достаточное количе-ство каналов сбыта своей продукции (в виде торговых посредников или соб-ственной сети), способны ли эти каналы обеспечить реализацию всего объе-ма произведенной продукции с разумными издержками.
  Часть оконщиков работает только с одним из сегментов рынка, другие налаживают бизнес-процессы для обеспечения потребностей нескольких. Для принятия решения о выборе партнеров и, соответственно, о позициони-ровании в данных (в данном) сегментах рынка, предварительно необходимо провести анализ критериев сегментации. Как правило, во многих крупных организаций подобной практики не существует, несмотря на то, что именно с этого стоит начинать процесс сегментирования.
  Объектом исследования в данной работе является сегментирование рынка пластиковых окон. Предметом исследования – выделение целевого сегмента.
  Цель работы – провести сегментирование рынка пластиковых окон и выделить целевой сегмент. Для достижении поставленной цели в работе не-обходимо выполнить задачи:
  1) выбрать критерии, по которым будет проведено сегментирование;
  2) провести сегментирование рынка и выбрать целевой сегмент;
  3) разработать меры по формированию спроса и стимулированию сбы-та для целевого сегмента.
  В работе использованы такие методы как анализ и сравнение.