Управление ценовой полититикой предприятия

• Номер работы:
  115619
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Ценообразование
• Год добавления:
  20.04.2009 г.
• Куда сдавалась:
  Филиал ЛГУ им. А.С. Пушкина
• Объем работы:
  70 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  Глава 1. Роль и значение цен в управлении предприятием 6
  1.1. Сущность цены 6
  1.2. Функции цены 10
  1.3. Формирование коммерческой политики фирмы 16
  1.4. Методы ценообразования в условиях рыночной системы. Тактика ценообразования 26
  Глава 2. Анализ ценообразования на примере розничного павильона «ИП Фролова Ф.М.» (продукты питания) 36
  2.1. Краткая характеристика предприятия 36
  2.2. Анализ ценовой политики 39
  2.3. Проблема управления ценами 52
  Глава 3. Практические рекомендации по совершенствованию ценообразования розничного предприятия по торговле продуктами питания 56
  3.1. Усовершенствование системы модификации цен и контроля над критериями эффективности ценовой политики. 56
  3.2. Учет условий сезонности, безубыточности при корректировке ценовой политики 59
  3.3. Использование ценностного подхода к ценообразованию 61
  Заключение 65
  Список литературы 68
  Список литературы
  Научная литература
  1. Бурлачков В. К. Политика цен и доходов в условиях реформирования экономики в рыночных условиях. М.: АСТ, 1996
  2. Лапуста М. Г., Старостин Ю. Л. Малое предпринимательство. М.: Инфра-М, 1998
  3. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. М.: Издательство БЕК, 2000
  4. Липсиц И.В., Коссов В.В. Инвестиционный проект: методы подготовки и анализа. М.: Издательство БЕК, 2006
  5. Лорин А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. М.: Международные отношения, 2003
  6. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. М.: ИНФРА-М, 2006
  7. Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно–практическое пособие. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998. — 152 с.
  Периодические ресурсы
  8. Анисимова Н.В. Проблемы отечественных предприятий в области ценообразования/ Н.В. Анисимова// Секрет фирмы. – 2007. - № 6. – с. 46-48
  9. Краснова В., Смородина Т. Стратегия голых расчетов/ В. Краснова, Т. Смородина// Эксперт. – 2006. - №4. – с.25-28
  10. Иванова О. Моделирование механизма рыночного ценообразования/ О. Иванова // Маркетинг. - 2008. - № 2. – с. 43-49
  Электронные ресурсы
  11. Батрин Ю.Д. Бюджетное планирование деятельности промышленных предприятий [Электронный ресурс]. КИС: публикации. / Ю.Д. Батрин. – Электрон.ст. – Режим доступа к ст.: www.cfin.ru
  12. Кошечкин С.А. Алгоритм прогнозирования объёма продаж в MS Excel. [Электронный ресурс]/ С.А. Кошечкин. – Электрон.ст. – Режим доступа к статье:
  13. Солошенко М.В. Контрактно-ценовая политика в маркетинге. Метод воспринимаемой ценности. Курс лекций – слайд лекция. [Электронный ресурс]/ М.В. Солошенко – Электрон.ст. – Режим доступа к ст.: http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-5/05.shtml
  14. Стройкина С., Лайдинен Н. Потребление россиянами пива [Электронный ресурс]// Практический маркетинг. – 2007. – № 9. – Электрон.журн. – Режим доступа к журн.: http://www.cfin.ru/press/practical/2000-09/03.shtml
  15. Суворова И. Основные изменения в российском малом бизнесе [Электронный ресурс]. Эксперт, № 25, 2002. – Электрон.журн. – Режим доступа к журн.: http://www.gazeta.ru/2002/05/20/prezidentvpo.shtml
  
  
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление ценовой полититикой предприятия
  Введение
  
  Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу - плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение.
  Для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фабрика или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
  Особенно актуальной эта проблема становится в условиях наступления кризисных явлений, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена – категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
  Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и