1. Малые группы и групповые коммуникации как решающий фактор микровлияния на потребительское поведение.

• Номер работы:
  120643
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.04.2009 г.
• Объем работы:
  11 стр.
• Содержание:
  Малые группы и групповые коммуникации как решающий фактор микровлияния на потребительское поведение.
  Групповые коммуникации
  Список литературы:
  1. Васильев Г.А. Поведение потребителей: Учеб. пособие. — М.: Вузовский учебник, 2006. — 240 с.
  2. Акулич И. Л. Маркетинг: - Учебник, 2-е изд., Мн.: Высшая школа, 2002. – 447с.
  3. Г.М.Андреева СОЦИАЛЬНАЯ ПСИХОЛОГИЯ - Третье издание, М.: Наука, 1994 http://psylib.org.ua/books/andrg01/index.htm
  4. http://management-marketing.ru/
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме 1. Малые группы и групповые коммуникации как решающий фактор микровлияния на потребительское поведение.
  Обилие малых групп в обществе предполагает их огромное разнообразие, и поэтому для целей исследований необходима их классификация. Неоднозначность понятия малой группы породила и неоднозначность предлагаемых классификаций. В принципе допустимы самые различные основания для классификации малых групп: группы различаются по времени их существования (долговременные и кратковременные), по степени тесноты контакта между членами, по способу вхождения индивида и т.д. В настоящее время известно около пятидесяти различных оснований классификации. Целесообразно выбрать из них наиболее распространенные, каковыми являются три классификации: 1) деление малых групп на "первичные" и "вторичные", 2) деление их на "формальные" "неформальные", 3) деление на "группы членства" и "референтные группы". [3] В настоящее время наиболее перспективной для прикладных исследований маркетологов является третья классификация. В группах членства людей признают в качестве членов группы, они получают статус формального принятия в ней. Принадлежность к группе возможно в неформальной группе сверстников или родственников, или в таких формальных группах, как религиозные общины, женские клубы, торговые ассоциации и т.д.
  Особенно существенное влияние на поведение потребителя и покупателя оказывают так называемые референтные группы. Под референтной группой понимается некоторая совокупность людей, способных оказывать влияние на отношения и поведение человека.