Сегментирование рынков

• Номер работы:
  175113
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.02.2011 г.
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  1. Характеристика существующего товара 4
  2. Выбор стратегии охвата рынка 14
  3. Сегментирование рынка 17
  3.1. Обоснование критериев сегментирования 17
  3.2. Выбор наиболее привлекательных сегментов 23
  Заключение 27
  Список литературы 28
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментирование рынков
  Введение
  Сегментация рынка стала центром основных маркетинговых исследований и маркетинговых действий многих фирм. Они, действуя на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма должна стараться занять все рыночные ниши (сегменты), для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары.
  Объектом данной курсовой работы является ОАО «Тюменьмебель», предметом сегментирование рынка.
  Целью данной работы является обзор и анализ понятия и техники процесса сегментации с целью выяснения его роли в практическом маркетинге.
  Для этого нам необходимо решить следующие задачи:
  ?Рассмотрение теоретических аспектов сегментации рынка;
  ?Рассмотрение критериев и методов сегментации.
  ?Исследование роли сегментации в практическом менеджменте на примере ОАО «Тюменьмебель».
  ...............
  Потенциально рынок мебели далек от насыщения, учитывая, что, по официальной информации Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности, в 2010 г. продажа мебели на одного человека определялась в $100 (по расчетным данным, порядка $140 на человека), в то время как в странах Западной Европы этот показатель составляет более чем $700.
  
  ..................
  Список литературы
  1.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер Ком, 1999. 416 с.
  2.Шафранов В.В. Исследование и прогнозирование рынка мебели // Маркетинг. 2006. № 4. С. 38-48.
  3.Никитина С.Ю. Мебельный рынок России // Дизайн и производство мебели. 2009. №1. С. 2-4.
  4.Кутлалиев А.Х. Региональные различия и перспективы региональных рынков // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 5. С.13-18.
  5.Росситер Дж.P., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2007. 656 с.
  6.Гончарук В.А. Развитие предприятия. М.: Дело, 2008. 208 с.
  7.Пригожин А.И. Методы развития организаций. М.:МЦФЭР, 2009. 864 с.
  ..............