Использование в рекламе литературных произведений

• Номер работы:
  193814
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  09.06.2011 г.
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Особенности разработки рекламной компании 5
  2. Использование персонажей в рекламе 8
  3. Примеры литературных персонажей в рекламе 12
  Заключение 18
  Список литературы 20
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Использование в рекламе литературных произведений
  Введение
  
  В распоряжении менеджера по маркетингу имеется множество различных инструментов, причем каждый из них является довольно дорогостоящим. Поэтому менеджер должен найти оптимальный вариант их использования для реализации плана маркетинга. Одним из таких инструментов маркетинга является реклама.
  Реклама представляет собой информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
  2. Использование персонажей в рекламе
  
  Общеизвестно, что рекламные персонажи способствуют лучшему запоминанию бренда, помогают выделить его на фоне многочисленных конкурентов. Просто вспомним успех Тигренка Тони с его хлопьями или кролика Квики с какао, шоколадками и рядом других товаров под брендом Nesquik. Успешные персонажи только помогают бренду. Это известно давно.
  При этом персонажи, конечно, чаще всего встречаются, когда речь идет о товарах для детей. Но не только. Для шин Michelin был разработан Бибендум – один из самых известных рекламных персонажей за всю историю. Уже порядка 100 лет Бибендум появляется везде, где речь заходит о рекламе Michelin. И он явно дает компании некоторое преимущество.