Анализ методов повышения эффективности выставочной деятельности как канала интегрированных маркетинговых коммуникаций (1 глава)

• Номер работы:
  201162
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  17.11.2011 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  Глава I. Роль выставочно-ярмарочной деятельности в продвижении товаров и услуг 3
  1.1. Понятие и сущность выставочно-ярмарочной деятельности 3
  1.2. Место и роль выставочно-ярмарочной деятельности в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 9
  Список литературы 29
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ методов повышения эффективности выставочной деятельности как канала интегрированных маркетинговых коммуникаций (1 глава)
  Выставки и ярмарки – это рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги.
  В рамках выставок и ярмарок организации (экспоненты) с помощью об-разцов (экспонатов) демонстрируют производимые товары и услуги с целью изучения конъюнктуры рынка и содействия их сбыту.
  Отличительной чертой ярмарок является то, что они, как правило, пред-полагают непосредственное осуществление прямых продаж экспонентами де-монстрируемой продукции, хотя в настоящее время границы между понятиями «выставки» и «ярмарки» сведены до минимума.
  Выставки и ярмарки являются многокомпонентными мероприятиями, включающими в себя наряду с демонстрацией экспонатов также конференции, семинары, «круглые столы» и другие мероприятия, выполняющие информационную функцию.
  Комитет немецкой экономики по делам торговых выставок и ярмарок дает свои определения...
  Участие предприятия в выставках должно служить всем компонентам комплекса маркетинга. Современная выставка – это не только эффективное средство сбыта, это важнейшее средство коммуникаций и обмена информаци-ей. Она связана со всеми инструментами маркетинга, поэтому участие в вы-ставке служит достижению самых разнообразных предпринимательских целей – позволяет осуществлять одновременно и коммуникативную, и ценообразовательную, и сбытовую, и товарную политику предприятия.
  Едва ли какой-нибудь другой из инструментов маркетинга обладает спо-собностью представить во всей полноте предприятие и его продукцию, одно-временно давая возможность личного контакта с клиентами и изучения конку-рентов. Выставки позволяют увидеть множество необходимых отправных точек для осуществления предпринимательской политики, ориентированной на сбыт. Именно здесь, как нигде более, становятся очевидными процессы, происходящие на рынке, виды и диапазон изменений, а также направление и темп будущего развития...