Разработка планов маркетинговой деятельности. Виды и структура планов маркетинга

• Номер работы:
  212011
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  27.03.2012 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Cодержание
  Введение 3
  1 Общие концепции планирования маркетинга 5
  1.1 Понятие и сущность маркетинга 5
  1.2 Сущность и виды маркетинговых планов 6
  2 Разработка плана маркетинга 12
  2.1 Последовательность разработки плана маркетинга 12
  2.2 Определение целей и стратегий маркетинговой деятельности. 21
  Заключение 27
  Список литературы 29
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка планов маркетинговой деятельности. Виды и структура планов маркетинга
  Введение
  
  Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что па протяжении десяти с лишним лет отечественные компании, следуя западному примеру, начали придавать большое значение совершенствованию своей управленческой структуры. Планирование производства, в том числе и маркетинга, вошло в обиход подавляющего большинства фирм.
  Планирование маркетинга не является панацеей от всех бед, подстерегающих компанию в жесткой конкурентной среде. Тем не менее оно дает гарантию того, что непредвиденные изменения внешней обстановки не застанут врасплох и процесс принятия управленческих решений не будет осложнен отсутствием важной аналитической информации.
  2 Разработка плана маркетинга
  
  2.1 Последовательность разработки плана маркетинга
  
  Маркетинговый план является основой деятельности компании в области обеспечения прибыльности ее работы. Поэтому невозможно планировать маркетинговую деятельность компании изолированно от планирования других функций деловой активности. Следовательно, процесс планирования маркетинга должен быть частью плановой системы компании в целом.
  Можно выделить три главные задачи плана компании в целом:
  1. Анализ состояния, в котором находится компания в настоящее время (определение ключевых факторов окружающей среды, экономических, коммерческих, научно-технических и других тенденций).