Определение целевого рынка компании Ё-авто

• Номер работы:
  215856
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.04.2012 г.
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1) Определение целевого рынка в системе маркетинга: теоретический аспект 5
  2) Целевой рынок Ё-авто 11
  3) Позиционирование Ё-авто, определение уникального торгового положения 18
  Заключение 25
  Список литературы 27
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Определение целевого рынка компании Ё-авто
  Введение
  
  Высокая степень интенсивности конкурентной борьбы на рынке легковых автомобилей в условиях активизации международных компаний, определенная степень насыщенности некоторых его сегментов, нестабильность спроса вследствие цикличности экономики, изменения в поведении потребителей обостряют проблему сбыта автомобилей. Рост потребительского спроса на легковые автомобили в период экономического подъема сменяется в кризисные годы резким спадом. Рынок продавца трансформируется в рынок покупателя. Российский потребитель становится все более разборчивым, хорошо информированным, заинтересованным в кастомизации товара, персонализации взаимоотношений, предъявляет высокие требования к потребительским свойствам как легкового автомобиля, так и комплекса автосервисных услуг, что сказывается на издержках хозяйствующих субъектов автомобильного рынка.
  Усиливающаяся на автомобильном рынке конкуренция за потребителя приводит хозяйствующих субъектов к пониманию необходимости применения в своей деятельности технологии маркетингового управления поведением потребителей: многофакторного исследования потребительского поведения с позиций ценностного подхода на всех этапах процесса принятия решений потребителями, проведения глубокой сегментации рынка, дифференцированного предоставления ценности потребителям целевых сегментов.
  Целью курсовой работы является изучение теоретических аспектов определения целевого рынка, а также практическое определение целевого рынка на примере компании «Ё-авто».
  ...................
  1) Определение целевого рынка в системе маркетинга: теоретический аспект
  Во время планирования маркетинга необходимо выбрать целевой рынок или рынки, на которые предприятие будет ориентироваться и для которых будет разрабатывать соответствующую стратегию маркетинга.
  Целевая аудитория всегда предполагает дифференцированный маркетинг, т.е. предложение товаров, услуг, идей именно тем потребителям, которые нуждаются в них. Поиск «своих» покупателей, определение целевой аудитории, соединение целевого сегмента потребителей с товаром – это и есть позиционирование торгового предложения.
  Существуют три метода определения и удовлетворения целевого рынка:
  1.Массовый маркетинг
  Тактика массового маркетинга ориентируется на широкий потребительский рынок с использованием одного базового плана маркетинга. Цель массового маркетинга: максимизировать сбыт, т.е. продать как можно больше продукции одного вида. Для этого необходимо, чтобы большая совокупность потребителей испытывала потребность в одинаковых свойствах продукции или услуг. При массовом маркетинге различные группы потребителей не идентифицируются.
  2.Сегментация рынка
  .........................
  Список литературы
  
  1.Анализ и прогноз развития автомобильного рынка в РФ. – Режим доступа: www.mipr.ru/
  2.Артамонов Б.В. Выбор целевого рынка и его сегментация//
  Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. - 2009. - № 146. - С. 5-10
  3.Бухарин С.Н. Критерий принятия решений целевой аудитории в процессе управления ее поведением// Стратегическая стабильность. - 2010. - № 4. - С. 65-67.
  4.Саврычев А. Сегментирование как способ выделения целевых рынков// Человек и труд. - 2009. - № 8. - С. 65-67.
  5.Тимохина Г.С. Стратегии целевых маркетинговых коммуникаций на рынке легковых автомобилей // Российское предпринимательство. - 2010. - № 9.
  6.Официальный сайт проекта «Ё-мобиль». – Режим доступа: http://emobile21.ru/
  7.Официальный сайт компании «Ё-авто». – Режим доступа: http://www.yo-auto.ru