Сегментация туристского рынка

• Номер работы:
  1956
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  28.04.2000 г.
• Количество страниц:
  15 стр.
• Содержание:
  Сегментация туристского рынка 3
  Определение целевых рынков 10
  Список используемой литературы 15
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментация туристского рынка
  Любая фирма осознает, что ее товары не могут быть привле¬кательными для всех покупателей, поскольку их много, у них разные вкусы, нужды и привычки, они географически широко рассеяны. Ресурсы туристской фирмы также небезграничны, чтобы разрабатывать и производить товары, удовлетворяющие вкусы всех клиентов. Поэтому фирме лучше всего сосредото¬чить свои усилия на обслуживании определенных сегментов рынка. Каждая компания должна выявить наиболее привлека¬тельные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслужить. Но фирмы не всегда придерживаются такой тактики. Существуют три подхода:
  1. Массовый маркетинг - массовые производство, распре¬деление и стимулирование сбыта какого-либо товара для всех покупателей. Основной довод в пользу массового маркетинга заключается в том, что при подобном подходе должны макси¬мально снизиться издержки, цены и сформироваться наиболь¬ший потенциальный рынок.
  2. Товарно-дифференцированный маркетинг - выпуск двух или нескольких товаров с разными свойствами, разного качества, но с общей целью - создать разнообразие для покупателей.
  3. Целевой маркетинг - проведение разграничений между сегментами рынка, выбор одного или нескольких из них, разра¬ботка товаров и комплекса маркетинга для каждого сегмента.
  Фирмы все больше переходят от методов массового и товарно-дифференцированного маркетинга к технике целевого мар¬кетинга, который помогает им полнее выявлять имеющиеся маркетинговые возможности. Вместо того чтобы распылять свои маркетинговые усилия, фирма сможет сфокусировать их на покупателях, наиболее заинтересованных в приобретении товара. Эффективная стратегия маркетинга предполагает точное определение целевых рынков и прилагает усилия на обслуживание только этих рынков. Целевой рынок - это сегмент общего по¬тенциального туристского рынка, для которого предлагаемые туристские товары (услуги) будут наиболее привлекательными.