Маркетинг и логистика – цели, области взаимодействия

• Номер работы:
  221443
• Раздел:
  Все работы   →   Эссе   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.05.2012 г.
• Объем работы:
  11 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  1. Сущность и цели логистики и маркетинга 4
  2. Области взаимодействия маркетинга и логистики 6
  Заключение 10
  Список использованных источников 11
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг и логистика – цели, области взаимодействия
  Введение
  
  Логистика и маркетинг - это два эффективных инструмента современного рынка.
  Часто логистику называют второй половиной маркетинга; а иногда и наоборот, маркетинг называют половиной логистики. Но такая оценка на самом-то деле не важна, потому что эти обе сферы деятельности предприятия имеют дело с одинаковыми проблемами и продуктами, к тому же задача у них общая: как довести продукт в руки конечного потребителя.
  Маркетинг определяет возникший спрос, а логистика обеспечивает продвижение товарного потока к потребителю. Таким образом обе функции обеспечивают единый процесс и для достижения успеха должны правильно взаимодействовать.
  Целью данного исследования является рассмотрение взаимодействия логистики и маркетинга в деятельности предприятия.
  Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
  рассмотреть сущность понятий «маркетинг» и «логистика»;
  проанализировать инструментарий маркетинга и логистики;
  обосновать необходимость и эффективность интеграции маркетинга и логистики для повышения конкурентоспособности деятельности предприятий.
  Предмет исследования - инструментарий логистики и маркетинга в деятельности предприятий.
  
  .....................
  1.Сущность и цели логистики и маркетинга
  
  Термин "маркетинг" происходит от английского "market" (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную деятельность, работу с рынком. Однако это слишком общее определение, которое за всеохватностью трактовки не раскрывает сущности рассматриваемого явления. Маркетинг как экономическая категория обладает очень емким содержанием.
  По мнению А.Дайан, А.Оливье и Ф.Беккерель, маркетинг представляет собой систему мероприятий и совокупность технических приемов, позволяющих предприятию завоевать, а в последствии сохранить выгодную клиентуру при помощи постоянного слежения за рынком с целью оказания воздействия на его развитие или, в худшем случае, приспособления к нему[ Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./А.Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. Ред. А. Г. Худокормов. - М.:Экономика, 2006. – с.17] . Основной акцент в своем понимании маркетинга ученые делают не только на удовлетворении платежеспособного спроса потребителя, но и на завоевании потребителя для эффективного ведения своего бизнеса. Однако концептуальный аспект маркетинга в данном определении не учитывается.
  В свою очередь, Е. Дихтль и X. Хершген полагают, что маркетинг — это ориентированный на рынок стиль мышления, но в этом определении не уделяется должное внимание практической стороне деятельности[ Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2008. – с.20].
  ....................
  Список использованных источников
  
  1.Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./А.Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. Ред. А. Г. Худокормов. - М.:Экономика, 2006. – 572 с.
  2.Аникин Б.А., Тяпухин А.П. Коммерческая логистика. – М.: Проспект, 2012 – 432с.
  3.Брынцев А.Н. Фрагментация и барьеры в логистике. – М.: Экономика и жизнь, 2011 – 104 с.
  4.Волгин В.В. Логистика хранения товаров. Практическое пособие. – М.: Дашков и Ко, 2010 – 368с.
  5.Голиков Е.А. Управление логистикой. – М.: Высшая школа, 2009 – 200с.
  6.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2008. – 420 с.
  .................