Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов
ВВЕДЕНИЕ
В условиях рыночной конкурентной развитие всех отраслей должно быть ориентировано на потребителя, расширение производства качественных товаров и услуг, повышение конкурентоспособности отечественных предприятий, продукции и услуг.
Актуальность исследования содержания конкурентоспособности предприятия и методов ее оценки обусловлена тем, что повышение конкурентоспособности продукции и услуг, и предприятия в целом в значительной степени определяет выживаемость предприятия в условиях рынка, темпы научно-технического прогресса, рост эффективности производства, экономию всех видов ресурсов, используемых на предприятии. Рост конкурентоспособности – характерная тенденция работы всех наиболее успешных предприятий страны. Следует отметить, что подходы к обеспечению конкурентоспособности меняются в процессе перехода предприятия от одной стадии своего развития - к другой. Отсутствие внимания к этой проблеме со стороны руководства предприятия приводит к неадекватности применяемых методов поддержания конкурентоспособности состоянию предприятия и рыночным условиям.
Целью курсовой работы является исследование конкурентной борьбы, основных методов изучения фирм-конкурентов, разработка рекомендаций, направленных на повышение конкурентоспособности ООО «Аист».
Для достижения поставленной цели в работе решались следующие основные задачи:
...................
Ожегов С.И. в «Толковом словаре русского языка» термин конкурентоспособность трактует, как способность выдерживать конкуренцию, противостоять конкурентам[ Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка. - М.: Оникс, 2009. – С. 455. ]. Данное определение конкурентоспособности не дает полного представления и не применимо для оценки конкретного товара или услуги. Фатхутдинов Р.А. дает следующее определение конкурентоспособности – это способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке[ Фатхутдинов Р.А. Глобальная конкурентоспособность. На стол современному руководителю. – М.: Стандарты и качество, 2009. – С. 210. ]. Автор подчеркивает, что товар или услуга являются конкурентоспособными или неконкурентоспособными на конкретном рынке. Костина Г.Д., Моисеева Н.К.[ Костина Г.Д., Моисеева Н.К. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг. Учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2012. – С. 54. ] дают определение конкурентоспособности как способности приносить прибыль на вложенный капитал в краткосрочном периоде не ниже заданной, или как превышение над среднестатистической прибылью в соответствующей сфере бизнеса.
Все ранее перечисленные недостатки в определении понятия конкурентоспособности устранены в работе Фасхиева Х.А.[ Фасхиев Х. А. Обеспечение конкурентоспособности изделия на этапе его разработки / Х. А. Фасхиев, А. В. Крахмалева, С. А. Сыч // Менеджмент инноваций / . – 2012. – № 02. – С. 128-148.] и само понятие звучит следующим образом: «конкурентоспособность товара – это оцененное потребителем свойство объекта превосходить в определенный момент времени без ущерба производителю по качественным и ценовым характеристикам аналогов в конкретном сегменте рынка». Определение учитывает время, отношение потребителя к товару, соотношение цены и качества, выгоду, то есть прибыльность производителя и привязку его к конкретному рынку или его сегменту.
..................
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях деятельности: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2006. – 314 с.
2.Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2010. – 270 с.
3.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2008. -320 с.
4.Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: Учебпое пособие для вузов. – 11-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 1039 с.
5.Владиславлев Д.Н. Современные бизнес-технологии в торговле. – М.: Ось-89, 2010. – 208 с.
6.Егоршин, А.П., Львов, Д.С. Стратегическое управление: Регион, город, предприятие. – М.: Экономика, 2010. – 415 с.
7.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие для ВУЗов. – М.: Инфра-М, 2010.
8.Костина Г.Д., Моисеева Н.К. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг. Учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2012.
9.Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебник. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2010. – 192 с.
.........