Средства рекламы, особенности их применения в оптовой торговле

• Номер работы:
  227568
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  05.10.2012 г.
• Объем работы:
  43 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  1. Сущность и значение рекламы для современной компании 5
  1.1. Понятие реклама и ее классификация 5
  1.2 Функции и задачи рекламной компании 8
  1.3. Средства рекламы в оптовой торговле 14
  2. Особенности выбора средств рекламы в оптовой компании ООО «ВОЛГА-ОПТ» 19
  2.1. Характеристика компании ООО «ВОЛГА-ОПТ» 19
  2.2. Рекламная деятельность ООО «ВОЛГА-ОПТ» 21
  2.3. Направления совершенствования выбора рекламных средств в деятельности ООО «ВОЛГА-ОПТ» 25
  Заключение 33
  Список литературы 35
  Приложения 37
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Средства рекламы, особенности их применения в оптовой торговле
  Введение
  
  Реклама является важнейшей формой и средством маркетинговых коммуникаций. Реклама соприкасается с потребителей каждый день, начиная от рекламных передач на телевидении, радио до рекламы на транспорте и в Интернете. Фактически любая организация, занятая бизнесом заинтересована в рекламе своей продукции. Оптовая торговля не исключение. Российская оптовая торговля развивается уже несколько десятилетий очень активно. В настоящее время в сегменте оптовой торговли отмечается обострение конкуренции. Один из механизмов борьбы с конкурентами – эффективная рекламная компания. В последние годы расширились возможности применения рекламы в оптовой торговле, в тоже время, этот сегмент экономики сохраняет свою специфику, которую нужно учитывать, планируя рекламную кампанию.
  Актуальность темы данной работы очевидна по той причине, что получение прибыли в оптовой торговле прямым образом зависит от правильно и своевременно организованной рекламной кампании того или иного средства рекламы.
  ....................
  1. Сущность и значение рекламы для современной компании
  1.1. Понятие реклама и ее классификация
  
  Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare – выкрикивать, громко кричать или извещать»). Уже в древнем Египте, Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа, а мелкие разносчики – торговцы громко расхваливали достоинства товаров, создавая прообраз устной рекламы /15/.
  Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» /1/.
  ................
  Список литературы
  
  1.Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе" (с изм. и доп. от 2 ноября 2011 г.). – СПС Гарант
  2.Аникиев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 2011
  3.Антипов К.В. Основы рекламы. М.: Дашков и К, 2009. — 328 с
  4.Бибаева Н.Т. Как продавать рекламу, или спасение плана продаж в кризис. – СПб.: Питер, 2009. – 256 с.
  5.Виханский О. С. Стратегическое управление. — М.: Гардарика, 2008.
  6.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Д. Школы стратегий. — СПб.: Питер, 2009.
  7.Мудров А.Н., Основы рекламы М.: Магистр, 2010. — 397 с.
  8.Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012
  9.Пименов П.А.Основы рекламы: Учебное пособие.- М.: Гардарики,2011
  10.Оптовые поставки – где и как рекламировать? / Материалы о наружке. Февраль 2012. - http://www.narugka.ru/optovie-postavki-gde-i-kak-reklamirovatj.aspx
  11.Реклама в оптовой торговле: специфика, формы, организация - http://internet-advance.ru/reklama-v-otraslyah/72-reklama-v-optovoy-torgovle.html
  ............