Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Социальная реклама в профилактике соц проблем в туризме
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена прежде всего тем, что в настоящее время в России и за рубежом большое внимание уделяется вопросам места и роли PR и социальной рекламы в жизни общества. При существующих темпах эволюции и развития общества, а также увеличении числа социальных проблем, повышается значимость данных видов коммуникации и ставятся задачи их дальнейшего развития.
Отличительной чертой современной рекламы, представляющей собой одну из мощнейших отраслей рыночной экономики и исключительно важный атрибут общественной жизни, является то, что из информационного средства она превратилась в эффективное средство формирования сознания и образа жизни общества.
Реклама используется как средство мощного идеологического воздействия на сознание людей, на систему их этических, идеологических и политических ценностей. В силу этого механизм действия рекламы рассматривается не только в рамках социопсихологии рекламного бизнеса, но и психологии потребителя.
В основные задачи социальной рекламы входит привлечение внимания представителей всех слоев населения к той или иной проблеме, насущным вопросам, которые, как правило, оказывают негативное влияние на жизнь общества в целом.
Социальная реклама относится к так называемой некоммерческой рекламе, ее цель не мотивировать потребителя к приобретению каких-либо товаров, а донести до него осознание наличия «больных» моментов в общественной жизни. Например, таких как наркомания, аборты, курение, лихачество на дорогах, нищета, голод, разгул преступности и т.п. Разработчики социальной рекламы искренне верят, что их работа может внести позитивные изменения в сознание современного человека, возможно, пробудив в нем благоразумное отношение к собственной жизни и жизни окружающих или мотивировав к благотворительности.
Однако в российском обществе потенциал социальной рекламы как механизма социального управления и инструмента решения социальных проблем используется явно недостаточно. Между тем социальные трансформации, которые вызвали изменения устоявшихся систем ценностей, привели к общественной и личностной аномии, обострили социальные проблемы и т.д. требуют поиска адекватных механизмов, путей и средств регулирования и управления социальными процессами. Туристская деятельность как одно из направлений социально-культурной деятельности получает развитие на муниципальном, региональном, федеральном и международном уровнях, становится более богатым, насыщенным ее направленность и содержание. Изложенное выше свидетельствует об актуальности темы настоящего исследования.
........................
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.Антипов А.С. Реклама как отрасль. Рекламные рынки// Реклама: теория и практика. - 2010. - № 3. - С. 130-137.
2.Багаева Л.М., Зыгалова А.В. Социальная реклама и PR как инструменты социально-ответственного маркетинга// Научный вестник Волгоградской академии государственной службы. Серия: Политология и социология. - 2011. - Т. 1. - № 5. С. 66-70.
3.Басова Н.А. Коммуникативный потенциал рекламного плаката// Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2009. - Т. 1. - № 3. - С. 31-32.
4.Бессонова С.И. Проблемы развития рекламы и рекламного рынка России// Вестник Российского нового университета. - 2008. - № 4. С. 75-78.
5.Гаврильчак Н.И., Печерица Е.В., Шарафанова Е.Е. Институциональные проблемы рекреационного туризма// Инновации. - 2009. - № 5. - С. 26-28.
6.Гладких Н.Ю. Специфика процессов принятия решений в ситуации рекламной коммуникации// Вестник Ярославского государственного университета им. П.Г. Демидова. Серия Гуманитарные науки. - 2011. - № 1. - С. 88-92.
..................