Ценовая политика предприятия

• Номер работы:
  235563
• Раздел:
  Все работы   →   Эссе   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  13.12.2012 г.
• Объем работы:
  9 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Основные данные о работе 1
  Основная часть 3
  Список использованных источников 9
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ценовая политика предприятия
  Основная часть
  Ценовая политика предприятия
  
  Цена - одна из важнейших и наиболее сложных экономических категорий товарного производства. Как экономическая категория цена отражает экономические отношения между производителем и потребителем, между продавцом и покупателем товара по поводу его производства и реализации. В науке уществует несколько теоретических подходов к объяснению экономической сущности (природы) цены. Наиболее разработанными являются два подхода. Первый подход можно определить как производственный (затратный), а второй как непосредственно рыночный (полезностный)[ Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование / И.В. Липсиц. - М.: БЕК, 2000. - 55-60 с.
  ].
  Согласно первому, затратному подходу цена являет собой результат действия закона стоимости. Ведь именно в цене проявляет свое действие закон стоимости. Стоимость, являясь категорией товарного производства, находит свое выражение в форме цены. Исходя из этого, сущностную основу цены составляет стоимость, и, соответственно, «цена – это денежное выражение стоимости товара». Согласно этому, цена формируется под влиянием производственных затрат, связанных с производством и реализацией конкретных товаров. Другими словами, стоимостная теория рассматривает сущность цены в первую очередь с позиций производителя товара. Во главу угла ставится производство товара, его предложение. В свою очередь, цены конкретных товаров могут не совпадать с их стоимостями. Данное обстоятельство вызвано тем, что в рыночных условиях величина цены конкретного товара формируется не только под действием расходов на его производство, но и множеством других факторов. Среди них особое место занимает величина потребности в данном товаре, которая на практике конкретизируется в виде платежеспособного спроса.
  Поэтому согласно второму подходу оценка товара (блага) осуществляется в условиях рынка каждым конкретным потребителем на основе субъективной ценности (полезности) этого товара. В научных кругах данная теория цены представлена в виде «теории предельной полезности» или «субъективной теории ценности». Субъективная теория ценности раскрывает экономическую сущность цены с позиций потребителя. Т.е. потребитель предъявляет спрос только на тот товар, который, по его субъективному мнению, владеет необходимой полезностью. Согласно этой теории, сущностную основу цены составляет ценность (полезность) товара. Определение же цены в этой теории следующее: «цена - это форма выражения ценности благ (товаров), проявляющаяся в обмене».
  .......................
  Список использованных источников
  
  
  1.Длигач А. Ценовые "войны": избегать или принимать вызов? // Отдел маркетинга. - 2004.-№9. - с. 21-25
  2.Липсиц И. В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации) / 3-е изд. - М.: Экономистъ, 2004. – 322 с.
  3.Сусов М. Ценовые войны: компания, отрасль, потребитель // Маркетинг и менеджмент. - 2002.-№9. – с.35-38.
  4.Успенский И.В. Интернет-маркетинг: Учебник. СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. – 384 с.
  5.Фролова Т.А. Экономика предприятия: лекции. Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2011. – 312 с.
  6.Хенгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. - СПб: Питер, 2001 – 544 с.