Ценовая политика предприятия (фирмы) на внешнем рынке), на примере реальной компании

• Номер работы:
  274990
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  04.12.2013 г.
• Объем работы:
  53 стр.
• Содержание:
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ 8
  1.1. Ценовая политика в маркетинге 8
  1.2. Цены в маркетинге 11
  1.3. Факторы ценообразования 14
  2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ «IKEA» НА РЫНКЕ 16
  2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика компании 16
  2.2. Анализ внешней и внутренней среды 19
  2.3. Анализ формирования цены на предприятии 26
  3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ «IKEA» 32
  3.1. Внедрение методики PSM 32
  3.2. Маркетинговые мероприятия по стимулированию сбыта продукции 37
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 54
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ценовая политика предприятия (фирмы) на внешнем рынке), на примере реальной компании
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность данной темы заключается в том, что успешная деятельность предприятия зависит от того, насколько эффективно оно оперирует ценами, как его спе¬циалисты ориентируются в вопросах ценообразования. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.
  Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса.
  С помощью проведения маркетинговых исследований определяется, в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие.
  ............
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ
  
  1.1. Ценовая политика в маркетинге
  
  Ценовая политика заключается в установлении цен на товары и услуги в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры, обеспечивающей намеченный объем прибыли и решение других стратегических и оперативных задач.
  Политика ценообразования формулируется с учетом следующих вопросов:
  Ценовая политика фирмы может формироваться на издержках, спросе и конкуренции. В первом случае цены определяются исходя из издержек производства, стоимости обслуживания, накладных расходов и расчетной прибыли. Во втором - определяется после изучения спроса потребителей и установления цен, приемлемых для целевого рынка. В третьем - цены могут быть на уровне рыночных, выше или ниже их.
  ...........
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Ценовая политика заключается в установлении цен на товары и услуги зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры, обеспечивающей намеченный объем прибыли и решение других стратегических и оперативных задач.
  Целями формирования цены, определяющими на¬правления ценовой политики, могут быть:
   прибыль и уровень рентабельности, гарантирующие стабильное расширение воспроизводства товара за счет собственных источников предприятия;
   увеличение доли рынка;
  .......