Качественные маркетинговые исследования: методы и процедуры проведения

• Номер работы:
  237132
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  16.12.2012 г.
• Объем работы:
  28 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований 5
  1.1. Понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований 5
  1.2. Основные направления маркетингового исследования 8
  2. Характеристика методов качественных маркетинговых исследований 14
  2.1. Сущность качественных маркетинговых исследований 14
  2.2. Методы качественных исследований 15
  Глава 3. Проведение качественного маркетингового исследования 17
  Заключение 23
  Список использованных источников 25
  Приложение 27
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Качественные маркетинговые исследования: методы и процедуры проведения
  Введение
  
  Актуальность темы. Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы экономической жизни обусловливает теоретический и практический интерес к алгоритмизации планирования деятельности по различным направлениям маркетинга. Приоритетное значение среди подобных алгоритмов планирования несомненно принадлежит разработке обоснованной деятельности по проведению маркетинговых исследований.
  Маркетинговые исследования можно сгруппировать по четырем типам:
  – качественное маркетинговое исследование (используется для познающих целей);
  – количественное маркетинговое исследование (используется для получения заключений). Проверяются конкретные гипотезы при помощи техники случайной выборки для того, чтобы сделать выводы обо всем населении;
  – наблюдательные техники. Осуществляется наблюдение за социальными явлениями в естественных условиях;
  – экспериментальные или опытные техники. Создается искусственное окружение, на которое осуществляется воздействие.
  Актуальность исследования качественных маркетинговых исследований заключается в том, что их целью является объяснить наблюдаемые явления небольшого масштаба и определить, что движет потребителем, как он принимает решения и на основе каких соображений.
  ......................
  1.Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований
  1.1. Понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований
  
  Любое предприятие, выступающее на рынке, функционирует в маркетинговой среде, т.е. совокупности сил и факторов, влияющих на его деятельность. Контролирование микросреды маркетинга и адаптация к его макросреде требуют постоянного изучения характера и интенсивности этого влияния.
  Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке[ Щербакова С.Г., Рокшина И.Г., Разумовская И.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации. — Минск: МИУ, 2008- с.13
  ].
  .................
  Список использованных источников
  
  1.Армстронг Г., Котлер Ф., Введение в маркетинг (Marketing: An Introduction), 8-е изд, М., издательство «Вильямс», 2007. - 832 с.
  2.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие / Московскийгосударственный университет экономики, статистики и информатики. — М. 2004. – 412 с.
  3.Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк Х. Маркетинг. – м.: Экономика, 2007. – 625 с.
  4.Ведров Е.С., Петухов Д.В., Алексеев А.Н. Маркетинговые исследования.М.: МИЭМП. – 2010. – с.242
  5.Глушенко В. В. Менеджмент. Системные основы. – М.: Крылья, 2007. – 281 с.
  .................