Качественные маркетинговые исследования: методы и процедуры проведения

• Номер работы:
  237132
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  16.12.2012 г.
• Объем работы:
  28 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований 5
  1.1. Понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований 5
  1.2. Основные направления маркетингового исследования 8
  2. Характеристика методов качественных маркетинговых исследований 14
  2.1. Сущность качественных маркетинговых исследований 14
  2.2. Методы качественных исследований 15
  Глава 3. Проведение качественного маркетингового исследования 17
  Заключение 23
  Список использованных источников 25
  Приложение 27
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Качественные маркетинговые исследования: методы и процедуры проведения
  Введение
  
  Актуальность темы. Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы экономической жизни обусловливает теоретический и практический интерес к алгоритмизации планирования деятельности по различным направлениям маркетинга. Приоритетное значение среди подобных алгоритмов планирования несомненно принадлежит разработке обоснованной деятельности по проведению маркетинговых исследований.
  ..........
  1. Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований
  1.1. Понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований
  
  Любое предприятие, выступающее на рынке, функциони¬рует в маркетинговой среде, т.е. совокупности сил и факторов, влияющих на его деятель¬ность. Контролирование микросреды маркетинга и адаптация к его макросреде требуют постоянного изучения характера и интенсивности этого влияния.
  ...........
  Заключение
  
  
  По результатам проведенного исследования теоретических основ и практики проведения качественных маркетинговых исследований на рынке шоколада сделаны следующие выводы:
  Маркетинговые исследования - это сбор, обработка и анализ информации с целью уменьшения неопределенности при принятии управленческих решений.
  ...........