Организация работы маркетинговой службы предприятия

• Номер работы:
  238813
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  27.12.2012 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Содержание 1
  Введение 2
  1 Теоретические и методические основы маркетинга на предприятии 4
  1.1 Понятие и функции маркетинга 4
  1.2 Цели и задачи службы маркетинга на предприятии 11
  1.3 Формы организации службы маркетинга на предприятии 15
  1.4 Структура плана маркетинга предприятия 18
  2 Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Профиль» 22
  2.1 Краткая характеристика фирмы ООО «Профиль» 22
  2.2 Организация службы маркетинга ООО «Профиль» 23
  2.3 Разработка мероприятий по повышению маркетинговой деятельности компании 24
  Заключение 28
  Список использованной литературы 30
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация работы маркетинговой службы предприятия
  Введение
  
  
  
  В условиях рыночных отношений использование маркетинга является объективно необходимым, так как он указывает предприятиям наиболее правильные пути повышения эффективности их деятельности, ориентируемой на потребителя реализуемого товара. С помощью маркетинга более рационально решаются проблемы обеспечения потребителей необходимыми материальными ресурсами с целью получения максимальной прибыли и хороших экономических результатов на товарном рынке.
  Без совершенствования маркетинга существенно затрудняется множество процессов: управление исследованиями и развитием компании; установка необходимых стандартов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка реалистичных, достижимых целей сбыта; снизить негативное воздействие конкурентов. Кроме всего прочего, компании, в которых планирование маркетинга не входит в состав стандартных маркетинговых процедур, могут не иметь возможности для развития устойчивого конкурентного преимущества на своих рынках.
  На отечественных предприятиях, в большинстве случаев, отсутствуют целостные системы управления рыночной деятельностью, а маркетинг реализуется фрагментарно, в основном через исследовательскую и сбытовую деятельность, отсутствуют методики оценки эффективности маркетинговой деятельности.
  От этого снижается эффективность работы предприятия и всего рынка в целом.
  ...............
  1 Теоретические и методические основы маркетинга на предприятии
  
  1.1 Понятие и функции маркетинга
  
  На современном этапе развития российского рынка применяемый инструментарий маркетинга является несомненным конкурентным преимуществом организации. Содержание маркетинга эволюционировало одновременно с изменением социально-экономических условий развития производства и потребления [4, c.52].
  Современный маркетинг - сложное комплексное явление.
  Существует огромное количество определений маркетинга. Многие из них весьма хороши, но практически ни одно не раскрывает всего богатства содержания маркетинга, или сужая сферу его реализации, или наоборот, являясь чрезмерно общим. В частности могут быть выделены следующие основные группы определений, по-разному характеризующие маркетинг. В них он предстаёт как:
  - отрасль науки, изучающая рынок;
  - практическая деятельность по продвижении продукции на рынке;
  - философия бизнеса;
  - система управления, вид менеджмента [2, c.34].
  ...............
  Список использованной литературы:
  
  
  1.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М., Финстатинформ, 2012.-386с.
  2.Алексунин, В.А. маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст]: учебник.- 3-е издание перераб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 716с.
  3.Армстронг, Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга, [Текст]: 4-е европейское издание. : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс»,2011. – 1200 с.
  4.Берман Б., Эванс Розничная торговля: стратегический подход [Текст]: 8-е издание/ Пер. с англ.-М.: ИД Вильямс, 2010.-1184 с.
  5.Багиев Г.Л. Основы современного маркетинга.-Спб, 2009.-С.3-10.
  6.Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2012.
  7.Борисова С.Г. Об эффективности реализации концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере образовательных услуг // «Креативная экономика». - № 3 (27). - 2012 г.
  ............