Реклама как средство взаимодействия спортивного клуба с фанатской аудиторией (на примере футбольного клуба "Зенит"

• Номер работы:
  242644
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  24.01.2013 г.
• Объем работы:
  10 стр.
• Содержание:
  Реклама как средство взаимодействия спортивного клуба с фанатской аудиторией (на примере футбольного клуба "Зенит" (Санкт-Петербург)
  
  Спорт в наше время представляет собой важное социальное явление. В наиболее общем понимании он являет собой деятельность, которая служит интересам общества, реализуя воспитательную, подготовительную, коммуникативную и многие другие функции.
  Ввиду того, что спорт абсолютным большинством экспертов рассматривается как массовое явление, «массовый продукт», его значение нельзя переоценить как для государства в целом, так и для его граждан. О важности спортивной составляющей в стране свидетельствует активное воплощение государственной стратегии развития спорта в рамках Федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы», направленной на расширение и модернизацию спортивной инфраструктуры с целью повышения доступности занятий физической культурой и спортом для россиян популяризации здорового образа жизни…………………………..
  Ввиду того, что спорт весьма масштабен и разносторонен как сфера применения PR, я подробнее остановлюсь на одном из его основных и наиболее массовых видов – футболе.
  "Зенит" – это футбольный клуб команды с берегов Невы, символ Северной столицы России.
  В списках почетных болельщиков "Зенита" запечатлены фамилии множества горожан Санкт-Петербурга, и это неслучайно. "Зенит" первым выиграл все высшие футбольные трофеи от СССР до современной России. В клубном музее можно найти награды за победы в чемпионате, Кубке и Суперкубке СССР, Кубке и Суперкубке России. Зенит также успел уже получить Кубок Премьер-Лиги! Однако не это самый большой успех – "Зенит" вторым после "ЦСКА" выиграл Кубок УЕФА и впервые в истории России получил Суперкубок Европы………………………………….
  Преимущество «Зенита» — это его болельщики
  Санкт-Петербург отличается исключительность преданностью своему клубу. Он один в городе, это практически культ. В «Зените» ни один игрок не выступает под двенадцатым номером. В благодарность за поддержку, клуб отдал этот номер болельщикам. Мы использовали этот факт, сделав 12 игрока — болельщиков, частью команды, ее преимуществом, которое так необходимо перед игрой.
  ФК Зенит удивляет болельщиков нестандартной рекламой, созданной в пешеходном переходе. Изображение имитирует пролом в стене пешеходного перехода, который обнажает стадион в момент празднования забитого Мигелем Данни гола.
  Питерский футбольный клуб Зенит в снятом агитационном ролике призывает не быть расистами, так как это лишает их дополнительных фанатов……………….
  Конечно, до уровня развития PR-технологий крупных зарубежных футбольных клубов российским коллегам еще далеко, но если исходить из того, что еще несколько лет назад PR и футбольный клуб рассматривались как понятия совершенно невзаимосвязанные и даже чуждые друг другу, то в связи с текущими позитивными изменениями можно сделать вывод, что российские футбольные клубы на правильном пути.
  
  ......
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама как средство взаимодействия спортивного клуба с фанатской аудиторией (на примере футбольного клуба "Зенит"
  Реклама как средство взаимодействия спортивного клуба с фанатской аудиторией (на примере футбольного клуба "Зенит" (Санкт-Петербург)
  
  Спорт в наше время представляет собой важное социальное явление. В наиболее общем понимании он являет собой деятельность, которая служит интересам общества, реализуя воспитательную, подготовительную, коммуникативную и многие другие функции.
  Ввиду того, что спорт абсолютным большинством экспертов рассматривается как массовое явление, «массовый продукт», его значение нельзя переоценить как для государства в целом, так и для его граждан. О важности спортивной составляющей в стране свидетельствует активное воплощение государственной стратегии развития спорта в рамках Федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы», направленной на расширение и модернизацию спортивной инфраструктуры с целью повышения доступности занятий физической культурой и спортом для россиян популяризации здорового образа жизни…………………………..
  Ввиду того, что спорт весьма масштабен и разносторонен как сфера применения PR, я подробнее остановлюсь на одном из его основных и наиболее массовых видов – футболе.
  "Зенит" – это футбольный клуб команды с берегов Невы, символ Северной столицы России.
  В списках почетных болельщиков "Зенита" запечатлены фамилии множества горожан Санкт-Петербурга, и это неслучайно. "Зенит" первым выиграл все высшие футбольные трофеи от СССР до современной России. В клубном музее можно найти награды за победы в чемпионате, Кубке и Суперкубке СССР, Кубке и Суперкубке России. Зенит также успел уже получить Кубок Премьер-Лиги! Однако не это самый большой успех – "Зенит" вторым после "ЦСКА" выиграл Кубок УЕФА и впервые в истории России получил Суперкубок Европы………………………………….
  Преимущество «Зенита» — это его болельщики
  Санкт-Петербург отличается исключительность преданностью своему клубу. Он один в городе, это практически культ. В «Зените» ни один игрок не выступает под двенадцатым номером. В благодарность за поддержку, клуб отдал этот номер болельщикам. Мы использовали этот факт, сделав 12 игрока — болельщиков, частью команды, ее преимуществом, которое так необходимо перед игрой.
  ФК Зенит удивляет болельщиков нестандартной рекламой, созданной в пешеходном переходе. Изображение имитирует пролом в стене пешеходного перехода, который обнажает стадион в момент празднования забитого Мигелем Данни гола.
  Питерский футбольный клуб Зенит в снятом агитационном ролике призывает не быть расистами, так как это лишает их дополнительных фанатов……………….
  Конечно, до уровня развития PR-технологий крупных зарубежных футбольных клубов российским коллегам еще далеко, но если исходить из того, что еще несколько лет назад PR и футбольный клуб рассматривались как понятия совершенно невзаимосвязанные и даже чуждые друг другу, то в связи с текущими позитивными изменениями можно сделать вывод, что российские футбольные клубы на правильном пути.
  
  ......