Информационные ресурсы маркетинговых исследований рынка киноиндустрии

• Номер работы:
  246050
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.03.2013 г.
• Объем работы:
  78 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Глава. Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований 6
  1.1 Этапы проведения маркетинговых исследований 6
  1.2 Кабинетные исследования: характеристика, этапы 12
  1.3 Анализ рынка киноиндустрии г. Санкт-Петербурга 16
  2 Глава. Маркетинговый анализ деятельности киностудии «Ленфильм» 26
  2.1. Характеристика киностудии «Ленфильм» 26
  2.2.Анализ конкурентной среды киностудии «Ленфильм» 28
  2.3.Анализ средств продвижения киностудии «Ленфильм» 39
  2.4.Выявление основных проблем киностудии «Ленфильм» 45
  3 Глава. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности студии «Ленфильм» 47
  3.1.Формирование целей и задач маркетинговой деятельности для киностудии «Ленфильм» 47
  3.2 Разработка основных направлений маркетинговой деятельности студии «Ленфильм» 54
  Заключение 65
  Список используемой литературы 71
  Приложения 75
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Информационные ресурсы маркетинговых исследований рынка киноиндустрии
  В этой связи маркетинговые решения играют ключевую роль. Во многих фирмах резко возросло количество специалистов в маркетинговых отделах и подразделениях. Их созданием кинокомпании стремятся усилить свою маркетинговую политику. Прежде всего, она основана в разработке концепций создания нового кинопроекта. В этом вопросе каждая киностудия исходит из того опыта, который у неё есть при создании кинопроектов прошлых лет. Это значительно облегчает процесс создания нового кинопроекта. Прежде всего, из-за того, что уже существует базовая модель, которая имеет определенные функции. Именно от этой модели и отталкиваются маркетологи при создании концепции продвижения киностудии. Следовательно, управление маркетингом в киноиндустрии - достаточно сложный процесс, который зависит от рекламы, которая является основным фактором для увеличения оборот киностудии.
  Цель дипломной работы заключается в исследовании информационных ресурсов маркетинговых исследований рынка киноиндустрии г.Санкт-Петербурга и на основании проведенного анализа разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности студии «Ленфильм».
  Объект дипломной работы – рынок киноиндустрии г.Санкт-Петербурга.
  Предмет дипломной работы - маркетинговой деятельности киностудии «Ленфильм».
  Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
  *
  *
  Для продвижения своих услуг киностудия «Ленфильм» в основном использует формы прямого маркетинга.
  В частности применяется непосредственное взаимодействие с потенциальными заказчиками (телеканалами) с целью получения новых или повторных заказов. Функцию взаимодействия с потенциальными заказчиками выполняет отдел рекламы. В его обязанности входит организация контактов с потенциальными заказчиками, подбор персонала для проведения встреч, бесед, анализ результативности работы персонала, составление бюджета.
  Киностудия «Ленфильм» также использует прямой маркетинг по почте - рассылка писем, рекламных проспектов, буклетов о возможностях киностудии по организации и проведении киносъемок и потенциальным (в том числе зарубежным) заказчикам.
  В ряде случаев киностудия ориентируются преимущественно на заключение отдельных крупных сделок.