Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Реклама в страховании
ВВЕДЕНИЕ
В качестве темы курсовой работы мной была выбрана следующая: "Реклама в страховании". Актуальность выбранной темы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции важным и необходимым направлением деятельности страховых компаний является реклама.
Высокий профессиональный уровень рекламных материалов, распространяемых с помощью средств массовой информации - телевидения, радио, кино, печати и других средств коммуникаций, требует глубокой и всесторонней подготовки студентов и работников на основе знаний психологии и потребностей людей, их вкусов, привычек, взглядов, умения правильно выбирать рекламные средства и технологию их применения с учетом законов восприятия.
Проблемы развития современной рекламы рассматриваются в трудах зарубежных ученых, таких, как И. В. Алешина, В. Аренс, К. Бове, Б. Борисов, Г. А. Васильев, К. Дейян, Г. Картер, Ф. Котлер, В. А. Поляков, Р. Ривс и др. Однако в трудах этих ученых особенности формирования рекламных коммуникаций в сфере услуг не рассматриваются и все рекомендации носят общеметодологический характер.
………..
1. РЕКЛАМА, СУЩНОСТЬ И ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов “reclamo” (выкрикивать) и “reclamare” (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее.
Так несколько устаревшая, по современным политическим понятиям, Большая советская энциклопедия рекламу рассматривает как: популяризацию товаров с целью продажи, формирования спроса, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей их использования.
Американская ассоциация маркетинга предлагает такое определение: Реклама - это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком .
В современных источниках насчитывается множество определений рекламы.
Реклама - это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию .
……………
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Андреева Ю.В. Миссия и идеологические функции рекламы в современном мире // Инновации (рус.).- 2006.- № 3.- C.75-79.
3. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учебник для студентов вузов / Дж. Иган.: Пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 375 с
4. Годин А.М. Маркетинг: Учеб. – М.: ИТК «Дашков и К», 2007. – 756 с.
5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые комуникации. – М.: Финпресс.- 2006. - 396 с.
6. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли. — М.: «Маркетинг», 2000. - 448 с.
……………