Особенности имиджа внешнеторговой организации

• Номер работы:
  249978
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  25.03.2013 г.
• Объем работы:
  26 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы имиджа организации 5
  1.1. Понятие имиджа организации 5
  1.2. Формирование имиджа организации 11
  Глава 2. Методы анализа имиджа внешнеторговой организации 16
  2.1. Исследование отдельных компонентов имиджа организации 16
  2.2. Методика анализа формирования имиджа организации внешнеторговой сферы 19
  Заключение 23
  Список литературы 25
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности имиджа внешнеторговой организации
  Введение
  В современных рыночных условиях развития предпринимательства, модернизации экономики существенно изменяется содержание организационных, управленческих социально-экономических отношений во внешнеторговой сфере. Формируя особый индикатор эффективности стратегии организации, имидж несет в себе оценочную и мотивационную нагрузку, будучи балансом между внешним проявлением корпоративной культуры (в массовом сознании потребителей и других контактных аудиторий определяет отношение к деятельности компании) и внутренним содержанием (моделирует поведение в рамках корпоративной культуры организации).
  Выстраивая деятельность в соответствии с определенной стратегией, организация выделяет приоритеты в совершенствовании системы: механизмов, методов, политики оказания услуг и сбыта товаров. Имидж организации создает в большей степени символический капитал, основанный на признании компетенции, респектабельности, надежности своих носителей и самой организации (бренда, фирменного стиля, руководства, персонала).
  ..........................................
  
  
  Глава 1. Теоретические основы имиджа организации
  1.1. Понятие имиджа организации
  Рост внимания к проблеме формирования имиджа обусловлен как тенденциями развития рынка и отдельных отраслей, так и трансформацией теоретических взглядов на обозначенную проблематику. Формирование имиджа организации является важнейшим фактором укрепления конкурентных позиций, способствует ее успешной деятельности в долгосрочной перспективе, подчеркивает компетентность менеджмента, способствует известности. Имидж облегчает распознавание продукции/услуги организации на рынке и отражается на уровне продаж. В мировой практике применяются запатентованные методики оценки стоимости имиджа, однако, единой системы исследования имиджа организации пока не существует. Основной причиной является сложная природа нематериальных активов и различное толкование сущности имиджа, а также существенные ограничения использования тех или иных моделей. В связи с этим, отсутствует методика исследования имиджа организации внешнеторговой сферы .
  
  ............................................
  
  Список литературы
  1. Антоненкова Е.И. Учет затрат на проведение ребрендинга // Бух. учет. - 2011. - N 11. - С.21-26
  2. Беляева Ю. Имидж работодателя // Маркетинг. - 2011. - N 2. - С.109-116
  3. Гундарин Н. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд., дополненное / М. Гундарин. – СПб.: Питер, 2009
  4. Доходный потенциал товарного знака // Журнал для акционеров. -2009 г. -№12
  ............................................