Конкурентоспособность товара или слуги в системе торгового маркетинга

• Номер работы:
  250777
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  29.03.2013 г.
• Объем работы:
  51 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 5
  1.1. Понятие конкуренции и факторы конкурентоспособности организации 5
  1.2. Конкурентное преимущество и основные конкурентные стратегии предприятия 11
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «СВОЙ СТИЛЬ» 18
  2.1.Организационно-экономическая характеристика ООО «Свой стиль» 18
  2.2. Анализ конкурентоспособности ООО «Свой стиль» на рынке 28
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «СВОЙ СТИЛЬ» 32
  3.1. SWOT – анализ ООО «Свой стиль» и выбор стратегии 32
  3.2. План внедрения конкурентной стратегии и способы ее реализации 33
  3.3. Оценка экономического эффекта 35
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44
  ПРИЛОЖЕНИЯ 46
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Конкурентоспособность товара или слуги в системе торгового маркетинга
  ВЕДЕНИЕ
  
  В последние годы, как в теории, так и на практике все больше уделяется внимания необходимости комплексного решения проблемы развития конкуренции, и повышения конкурентоспособности предприятий, так как в рыночных условиях особое значение приобретает управление конкурентоспособностью предприятия. Проблемы достижения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов не могут быть оптимально решены без учета условий развития конкретной отрасли народного хозяйства. В этих условиях успех хозяйствующего субъекта напрямую зависит от достижения конкурентоспособности и реализации конкурентных подходов, обеспечивающих его устойчивое рыночное положение.
  Выявление конкурентных преимуществ предприятия предопределяет устойчивую конкурентную позицию на рынке, основой которой должна быть стратегия его развития.
  Появление большого количества новых предприятий и организаций, либерализация импорта, образование рынка капитала, акционерных предприятий, появление на рынке иностранных компаний - все это значительно усложняет рыночную ситуацию и создает условия для бурного развития конкуренции.
  Неизбежность конкурентной борьбы вызвана приоритетом покупателей над продавцами на современном рынке.
  ………………………………….
  
  ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
  1.1. Понятие конкуренции и факторы конкурентоспособности организации
  
  Конкуренция – это соперничество между предприятиями и организациями на рынке. Конкурентоспособность – это «характеристика, которая выражает отличия данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребности людей и по эффективности производственной деятельности».
  Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность предприятия могут рассматриваться как часть и целое. Конкурентоспособность предприятия – это один из основных критериев оценки эффективности его деятельности и развития. В самом широком смысле её можно определить как способность к достижению собственных целей в условиях противодействия конкурентов.
  Конкурентоспособность предприятия, с точки зрения производителя, формируется из многих факторов, которые включают в себя эффективность функционирования различных его подразделений, а так же конкурентоспособность товара как конечного продукта деятельности (рис. 1.1).
  
  Рисунок 1.1. Подходы к оценке конкурентоспособности
  Конкурентоспособность товара – это комплексная характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с продуктами-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на её удовлетворение.
  ………………………………
  
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – Спб.:Питер, 2010. – 532 с.
  2. Ваша конкурентоспособность /Под ред. М.Г. Миронова. - М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2011. - 160 с.
  3. Касселз Э. Выбор стратегии: Учеб. пособие. Кн. 5/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК, 2009– 348 с.
  4. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер-М.: Издательский дом «Вильямс», 2012.- 495с.
  ………………………………