Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке недвижимости(1 глава)

• Номер работы:
  259469
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  19.05.2013 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Введение.
  Глава 1. Теоретические основы формирования маркетинговых коммуникаций
  1.1 понятие и виды маркетинговых коммуникаций
  1.2 инструменты маркетинговых коммуникаций ( основные реклама, стимулирование сбыта, личные продажи.
  Преимущества и недостатки каждого инструмента)
  1.3 интегрированные маркетинговые коммуникации ( как наиболее эффективный вид)
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке недвижимости(1 глава)
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. Характерный рост конкуренции в период формирования общества массового потре¬бления приводит к резкому повышению требований к маркетинговым коммуникациям с точки зрения их влияния на сознание целевых аудиторий. Несмотря на прогнозы 60-70-х гг. XX в., стремительного развития процесса глобализации и связанной с ним стандартизации потребления не произошло в ожидавшихся формах. Социальные требования локализации и индивидуализации потребления вступили в сложные отношения с глобализмом, на стороне которого оставался надежный козырь дешевизны крупносерийного производства. Данный факт нашел свое отражение в маркетинговых коммуникациях и выразился в некоторых трендах рекламирования, о которых ниже пойдет речь.
  Рекламирование становится не понуждающим как ранее, а в гораздо большей степени побуждающим, мотивирующим не за счет прямого манипулирования информационными посылами и посулами традиционных потребностей, а путем создания новых потребностей и побудительных мотивов.
  В ходе углубления процессов глобализации различного рода организации выходят на многона¬циональные рынки и становятся транснациональными. Это приводит их к необходимости поиска новых форм и языка коммуникации, понятного и эффективного на мультирыночном пространстве, с одной стороны, и менее обременительного в финансовом плане, чем разработка специальных программ продвижения и рекламирования для каждого отдельного националь¬ного сегмента, с другой
  ……………….
  
  Глава 1. Теоретические основы формирования маркетинговых коммуникаций
  
  1.1. Понятие и виды маркетинговых коммуникаций
  
  Под маркетинговыми коммуникациями понимается управление процессом продвижения товаров и услуг на всех этапах: перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления. Системы маркетинговых коммуникаций должны разрабатываться индивидуально для каждого целевого рыночного сегмента и содержать в себе не только механизмы передачи информации для целевой аудитории покупателей, но и функции обратной связи покупателя с продавцом товаров и услуг. Именно анализ данных обратной связи позволяет оценивать эффективность вложений средств в маркетинговую кампанию.
  Принципиальная схема системы маркетинговых коммуникаций представлена на рис. 1. В ней можно выделить семь основных этапов, упущение каждого из которых может негативно сказаться на качестве и целостности информационной кампании.
  
  
  Рис. 1. Система маркетинговых коммуникаций
  Дадим краткое пояснение к каждому этапу.
  1. На первом этапе необходимо осуществить анализ целевой аудитории. Неправильное определение целевой аудитории является одной из самых дорогостоящих ошибок при планировании маркетинговых мероприятий.
  ……………….
  
  
  Список литературы
  
  1. Азенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М., 2007.
  2. Алешина И.В, Поведение потребителей. - М., 2007.
  3. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик Рилейшн для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. - М., 2007.
  4. Андреева О. Д. Технология бизнеса. Маркетинг. - М., 2009.
  5. Азарова Л.В., Иванова К.А., Шадрова В.М., Шереметьева Т.Г., Яковлев И.П. Стратегия и тактика бизнес-коммуникаций: учеб. пособие / под ред. Л. В. Азаровой. - СПб., 2007. С. 21.
  ……………….