Теоретические основы и особенности маркетинга интеллектуальной собственности

• Номер работы:
  260764
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  27.05.2013 г.
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ 2
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ КАК ОСОБЫЙ ТОВАР РЫНКА 4
  2. РЫНОК ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ КАК НОВЫЙ СЕКТОР МИРОВОЙ ТОРГОВЛИ 8
  3 ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ 14
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Теоретические основы и особенности маркетинга интеллектуальной собственности
  
  ВВЕДЕНИЕ
  Значение маркетинговых исследований для создания интеллектуальной собственности компаний, на мой взгляд, сегодня недооценено. Данные мероприятия активно используют в качестве инструмента мониторинга промо-компаний, тестирования рекламных роликов и вкусовых предпочтений потребителя, т.е. есть на этапе выхода товарной марки, или, как сейчас принято называть, бренда, в свет, появления ее названия, а зачастую и визуального образа, когда имеется определенный продуктовый портфель.
  Цель работы рассмотреть особенности маркетинга интеллектуальной собственности.
  Актуальность темы предопределена тем обстоятельством, что в современных условиях продуктовые и процессные инновации становятся важнейшим фактором качественного экономического роста и основой социального прогресса в индустриально развитых странах мира.
  Маркетинговые исследования являются наиболее важными на начальном этапе создания марки, когда выбирается ее название, формируется ее идентификация и связь с потребителем, создается образ бренда. Зачастую этот этап связан с деятельностью дизайнеров и бренд-менеджеров компаний-заказчиков, а иногда и самих владельцев компаний, зависит от их личных предпочтений. ……………………
  
  
  1. ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ КАК ОСОБЫЙ ТОВАР РЫНКА
  
  Характерной чертой сегодняшнего времени явились перемены и преобразования, которые охватили практически все сферы деятельности нашего общества.
  Однако количественная оценка творческого труда – это только лишь начальная, всем понятная и видимая часть полученного результата. Результат и эффект творческого труда в большинстве случаев зависит не от количества непосредственно необходимого для его получения работы, а от объема творческой работы человека в целом. Продукт творческого труда – это сгусток творчества наивысшей концентрации, за которым нередко скрывается очень простой конечный результат. Можно привести множество примеров, когда научная статья на несколько страниц делала научный переворот в определенной области знаний и ее потребительская ценность была во много раз выше сотен монографий.
  По своей художественной ценности один рассказ может быть гораздо ценнее многотомного литературного издания. Именно потребительская стоимость является мерилом ценности созданного продукта, который отражает глубину проникновения творца в природный, социально-экономический, духовный процесс развития. И оценена она может быть только общественным путем. Важную роль в этом процессе должен сыграть учет мнений крупных ученых, ведущих специалистов из разных областей творческой практики.
  …………….
  
  
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Конституция Российской Федерации. Принята 12 декабря 1993 г.
  2. Приказ от 26 Февраля 2009 г. N 32 «Об утверждении положения об официальных изданиях федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам»
  …………….