маркетинговая деятельность на предприятии: организационная структура управления, разработка маркетинговых программ

• Номер работы:
  273270
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  27.11.2013 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
  1.1. Теоретические основы разработки комплекса маркетинга 5
  1.2. Разработка маркетинговой программы организации 8
  1.3. Методические подходы к исследованию маркетинговой деятельности предприятия 11
  2. ПРОВЕДЕНИЕ КОМПЛЕКСНОГО АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ХИММАШ» 14
  2.1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 14
  2.2 Анализ организационной структуры предприятия 20
  2.3. Изучение маркетинговой деятельности и маркетинговых программ ООО «Химмаш» 25
  2.4. Изучение маркетинговых программ по элементам комплекса маркетинга 29
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
  БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 37
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме маркетинговая деятельность на предприятии: организационная структура управления, разработка маркетинговых программ
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы работы определяется тем, что организация не может существовать в изоляции от внешней среды, и рассматривать организацию как открытую систему без учета влияния факторов внешней среды не просто бес-смысленно, но и губительно для понимания организации, поскольку адаптация организации к внешним условиям — одно из главных условий выживания ор-ганизации, от которого в конечном счете зависят и достижение целей, и инте-грация, и латентность.
  Маркетинговый анализ среды фирмы является одним из наиболее слож-ных видов маркетинговой деятельности, так как всегда содержит в себе элемент предвидения непростого и противоречивого социально-экономического объек-та – рынка.
  ..........
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  1.1. Теоретические основы разработки комплекса маркетинга
  
  Основной задачей маркетинга является организация совмещения потреб-ностей покупателя и возможностей продавца с целью получения последним прибыли. Однако статическое фиксирование полученных в процессе маркетин-говых исследований данных приводит к невозможности оперативно реагиро-вать на различные изменения, происходящие в окружающей среде и внутри са-мого объекта бизнеса. Следовательно, полученными в ходе исследований пара-метрами, характеризующими процесс предпринимательства, необходимо управлять с целью достижения ими оптимальных величин и состояний.
  Ма́рке́тинг (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) — «дея-тельность, направленная на рентабельную работу предпринимателей посредст-вом обмена» .
  ..........
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  В работе приведена форма представления результатов ситуационного анализа в виде перечня основных данных.
  1. Индикаторы стратегической деятельности
  2. Матрица «Внутренние сильные стороны - Внутренние слабости, Внеш-ние благоприятные возможности - Внешние угрозы»
  3. Анализ конкурентной силы
  4. Заключение относительно конкурентной позиции (улучшающая / сла-беющая; конкурентные преимущества / недостатки).
  5. Главные стратегические действия / проблемы, которые фирма должна учесть.
  .....