Особенности малобюджетной коммуникационной кампании

• Номер работы:
  305122
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.06.2014 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Содержание 2
  Введение 3
  1 Особенности и виды малобюджетной коммуникационной кампании 5
  1.1 Понятие и специфика коммуникационной кампании 5
  1.2 Понятие и инструменты малобюджетной коммуникационной кампании 10
  1.3 Партизанский маркетинг как метод «малобюджетного» продвижения товара 12
  2 Разработка малобюджетной коммуникационной кампании для магазина женской одежды «Adilisik» 18
  2.1 Цели и задачи малобюджетной коммуникационной кампании 18
  2.2 Этапы коммуникационной кампании 20
  2.3 Оценка эффективности мероприятия 24
  Заключение 29
  Список использованной литературы 33
  Приложение
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности малобюджетной коммуникационной кампании
  Введение
  
  
  На сегодняшний момент, в независимости от бюджета рекламной компании, ее проведение является катализатором реализации предлагаемых услуг и товаров. Иногда, малобюджетная рекламная компания производит больший эффект, чем более дорогая. Это связано с правильной направленностью самой рекламной компании и ее инструментов на определенную целевую аудиторию.
  Малобюджетный PR - это способ сделать PR-кампанию более результативной при снижении затрат на нее. Такой подход не только возможен, но и должен быть основополагающим как для отдельного специалиста по связям с общественностью, так и для PR -отдела или PR -агентства в целом.
  Актуальность выбранной темы работы в настоящее время обусловлена необходимостью разработки эффективных механизмов управления рыночной деятельностью компаний в условиях ограниченности ресурсов с помощью методов маркетинга, что и определило содержание настоящей работы.
  ............
  1 Особенности и виды малобюджетной коммуникационной кампании
  
  1.1 Понятие и специфика коммуникационной кампании
  
  
  Сам термин «коммуникация» (от лат. — communicatio — делать общим, сообщать, беседовать, связывать) появился в научной литературе в начале XX в. (хотя, вероятно, первая модель коммуникации была предложена Аристотелем, выделившим такие компоненты процесса коммуникации, как оратор, речь и аудитория) [5, c.45].
  Термин «коммуникация» быстро стал общепринятым, однако его распространение вовсе не означало, что коммуникации превратились в одну из важных составляющих социальных исследований. Только развитие различных концепций организаций придало актуальность проблемам, связанным с построением и функционированием коммуникационных сетей.
  Современные авторы под понятием «организационные коммуникации», понимают:
  Корпоративные коммуникации представляют собой совокупность коммуникаций, строящихся на основе общения, опосредованного информацией о самой организации, ее целях и задачах.
  ...........