Особенности наружной рекламы

• Номер работы:
  349233
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  07.04.2015 г.
• Объем работы:
  55 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  с.
  ВВЕДЕНИЕ 3
  
  Глава 1. Общие положения о наружной рекламе 6
  § 1. Понятие наружной рекламы, ее особенности и виды 6
  § 2. Задачи и цели наружной рекламы. Влияние на развитие рыночной экономики 14
  Глава 2. Особенности правового регулирования наружной рекламы в РФ и Московской области 19
  § 1. Особенности правового регулирования наружной рекламы. Проблемы регулирования наружной рекламы в Московской области 19
  § 2. Меры по совершенствованию правового регулирования наружной рекламы в Московской области 39
  
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
  БИБЛИОГРАФИЯ 50
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности наружной рекламы
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования. Реклама является повседневным спутником современной хозяйственной деятельности. Ее информационная составляющая выступает мощным инструментом продвижения предпринимательской продукции и влияния на сознание потребителей. И именно от правильной расстановки приоритетов в нормативно-правовом регулировании данного процесса зависит общее состояние законности в сфере рекламных отношений, а в итоге - и развитие добросовестной конкуренции на рынке товаров (работ или услуг).
  В современных мегаполисах, и в частности в Москве, реклама повсеместно окружает потребителей, встречается им буквально на каждом шагу, сжимаясь во все более узкое информационное кольцо: новые и новые способы рекламирования приходят на улицы городов и в помещения торговых центров.
  В условиях реформирования экономики России размещение рекламы на многоквартирных домах получило широкое распространение.
  .............
  Глава 1. Общие положения о наружной рекламе
  
  § 1. Понятие наружной рекламы, ее особенности и виды
  
  Исследователи дают множество определений и характеристик рекламы, используя как сугубо экономический или юридический, так и экономико-правовые подходы.
  С точки зрения известного американского маркетолога Филиппа Котлера, реклама «представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» .
  По образному выражению известного американского рекламиста Альфреда Дж. Симена, «реклама - это и свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. И в качестве таковых ее задача заключается в информировании. Но эта задача не просто информировать. Функция рекламы - продавать. Продавать товары. Продавать идеи. Продавать образ жизни» .
  В свою очередь, комитет определений Американской торговой ассоциации предложил еще одно определение понятия рекламы: рекламированием является любая оплаченная форма неличного представления группе людей фактов о товарах, услугах или идеях . Оплачиваемость отделяет рекламу от популяризации - бесплатных благоприятных упоминаний о товарах или услугах.
  ..........