Развитие туризма как одно из направлений маркетинга территорий

• Номер работы:
  356294
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  18.05.2015 г.
• Объем работы:
  28 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 3
  1.Маркетинг территорий как основа развития туризма в регионе 4
  1.1.Маркетинг территорий: суть, значение и составляющие эффективности 4
  1.2.Развитие туризма как одно из направлений маркетинга территорий и факторы конкурентоспособности региональной туристской системы 10
  2.Развитие туристического потенциала Московской области с использованием инструментов маркетинга территорий 17
  2.1. Тенденции и проблемы в развития туристско-рекреационного комплекса Московской области 17
  2.2.Приоритетные направления региональной политики, необходимые для повышения привлекательности туристской индустрии Московской области 21
  2.3. Маркетинговое обеспечение продвижения туристского продукта Московской области на внутреннем и международном уровнях 23
  Заключение 27
  Список использованных источников 28
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Развитие туризма как одно из направлений маркетинга территорий
  Введение
  
  Актуальность темы исследования обусловлена отсутствием в настоящее время маркетингового обоснования стратегий, разрабатываемых в России на региональном уровне, что приводит к снижению въездных туристических потоков. Применение концепций маркетинга территории при разработке стратегий развития туризма позволяет более успешно привлекать инвестиции в регион, повысить привлекательность среди зарубежных стран, прочих регионов страны и в целом улучшит имидж территорий, что оказывает положительное влияние на социально-экономическое положение.
  Целью настоящей работы является исследование такого направления маркетинга территорий как развитие туризма.
  Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:
  1. исследовать понятие «маркетинг территории» и составляющие его эффективности;
  ...........
  1.Маркетинг территорий как основа развития туризма в регионе
  1.1.Маркетинг территорий: суть, значение и составляющие эффективности
  
  В научной литературе в нынешнее время встречается целый ряд понятий, которые отражают вопросы маркетингового подхода к управлению территорией в условиях рыночной экономики. Среди них: «региональный маркетинг», «маркетинг места», «муниципальный маркетинг», «территориальный маркетинг», «маркетинг территорий», «маркетинг на (внутри) территории».
  Самой, наиболее часто употребляемой категорией на современном этапе является «маркетинг территорий».
  Джон Эшворт определяет маркетинг территории, как процесс, с помощью которого местные предприятия связываются как можно ближе к потребностям целевых клиентов для максимально эффективного социально-экономического функционирования данной территории .
  Согласно Котлера и его коллег, для маркетинга и брэндинга территории есть только одна цель - продвижение ценности и образа территории таким способом, чтобы потенциальные пользователи территории в полной мере осознавали свои отличительные преимущества, то есть отличить территорию от других .
  ......