Управление рекламной политикой организации

• Номер работы:
  420106
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  24.08.2016 г.
• Объем работы:
  92 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты формирования рекламной политики организации 5
  1.1.Понятие рекламы и ее роль в деятельности организации 5
  1.2.Принципы формирования рекламной политики 12
  1.3.Оценка эффективности реализации рекламной политики 23
  Глава 2. Анализ эффективности реализации рекламной политики в ПАО «Сбербанк России» 29
  2.1. Организационно-экономическая характеристика банка 29
  2.2. Анализ рекламной деятельности банка 34
  2.3.Анализ эффективности рекламной политики банка 53
  Глава 3. Совершенствование рекламной политики в ПАО «Сбербанк России» 68
  3.1. Разработка рекламной стратегии банка 68
  3.2. Разработка рекламной кампании банка 76
  3.3.Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 84
  Заключение 87
  Список литературы 88
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление рекламной политикой организации
  Введение
  
  Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в том, что рынок банковской рекламы динамично развивается. В условиях растущей конкуренции банки вынуждены проводить масштабные мероприятия по привлечению новых клиентов, в том числе и средствами рекламы.
  Традиционно для того, чтобы продать банковский продукт сначала происходит захват общественного сознания. Для этого используют различные методы: информирование потребителя о банковском продукте или услуге; мотивация к приобретению банковского продукта; напоминание о банковском продукте, которое создает дополнительный стимул к покупке.
  Жесткая конкуренция требует проведения грамотной рекламной политики. Но нужно помнить, что в современном мире, где существует такое явление как информационная перенасыщенность, потребитель постоянно находится в «водовороте», захлебываясь и утопая ежедневно. Это влечет к тому, что мозг блокирует сенсорную информацию. Для многих людей реклама в основном становится лишним шумом, который не воспринимается сознанием. Чтобы донести информацию потенциальному потребителю есть два способа:
  1. Провести точную сегментацию и предоставить информацию тем, у кого уже есть сформированная потребность на продукцию, т.е. реклама должна оказаться «там и в том месте.
  2. Поразить и смутить широкий круг людей.
  Первый способ можно использовать после проведения маркетинговых исследований, осуществление сегментации рынка, точного определения своего клиента и выявления существующей потребности на рынке.
  ...........
  Глава 1. Теоретические аспекты формирования рекламной политики организации
  
  1.1.Понятие рекламы и ее роль в деятельности организации
  
  Само понятие «реклама» имеет достаточно много определений.
  К примеру, в толковом словаре В.И. Даля реклама определяется, как отстаивание своего, требование, настоянье на своем. Но это определение, в условия реалий нашего времени, имеет довольно ограниченное значение и не в полной мере раскрывает саму суть данного понятия (рекламы). Имеет смысл обратиться за разъяснениями к энциклопедическому словарю. Там понятие «реклама» раскрывается с несколько другой стороны – к нам слово «реклама» пришло из французского языка, где определяется как «выкрикивать», то есть информировать потребителя о свойствах и цене товара или услуги. Здесь довольно четко определяется, что основной целью рекламы является привлечение потребителя к товару и создание спроса на него .
  Совершенно иное определение рекламе дает Мищенко Е.Ю. «реклама - это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о фирме, товаре или услуге с целью увеличить известность фирмы, товара или услуги» .
  Схожие определение рекламе дает Новаторов В.Е., определяя ее как коммуникацию, оплаченную и неличную, проводимую идентифицируемым спонсором, используя средства массовой информации с целью склонить, или повлиять на целевую аудиторию .
  ......