"Разработка рекламной кампании организации"

• Номер работы:
  88427
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.05.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МИЭМП
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ 5
  1.1 Понятие и цели рекламы 5
  1.2 Рекламная кампания фирмы 5
  1.3 Разработка бюджета рекламной кампании 8
  2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 10
  2.1 Общая информация о предприятии ООО «ТОПСЕРВИС» 10
  2.2 Разработка рекламной кампании организации 10
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 21
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме "Разработка рекламной кампании организации"
  Актуальность темы использования рекламы и рекламных кампаний обу-словлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей со-стояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами. Посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике. Необходимо рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали макси-мум и захотели его приобрести.
  Исследованию проблем маркетинговой и рекламной деятельности пред-приятий в последнее время посвящено много публикаций в научной периоди-ке, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести сле-дующие работы: в области общего маркетинга: Багиева Г., Дорошева В., Кот-лера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В.
  В настоящее время предприятие ООО «ТОПСЕРВИС Дистрибьюшн» имеет стабильное положение на рынке электороватов в г. Москве. Но руково-дство компании, предвидя в среднесрочной перспективе приход на рынок но-вых игроков, и также увеличение ассортимента продукции у конкурентов, за-интересовано в повышении эффективности собственного бизнеса. Таким обра-зом, проблема продвижения и рекламы достаточно актуальна.
  Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
   проанализировать понятие и структуру рекламы товаров и услуг;
   охарактеризовать особенности управления рекламной политикой предприятия;
   охарактеризовать рекламную политику предприятия и ближайших конкурентов.
  Объектом изучения данной курсовой работы является ООО «ТОПСЕР-ВИС Дистрибьюшн».
  Предмет исследования методология планирования и организации рек-ламной кампании на предприятии. Цель и задачи исследований определили конкретную структуру курсовой работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.
  Теоретической и методологической основой для данной работы явились монографии, учебники и учебные пособия, статьи в журналах.