Изучение потребителей и сегментация рынка

• Номер работы:
  428966
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.11.2016 г.
• Объем работы:
  22 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты комплекса маркетинга 4
  2. Разработка комплекса маркетинга для лакокрасочного предприятия ЗАО «АВС Фарбен» 13
  2.1. Краткая характеристика предприятия 13
  2.2. Разработка маркетинга для краски интерьерной Ticiana 15
  Заключение 22
  Список использованной литературы 23
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Изучение потребителей и сегментация рынка
  Введение
  
  Ведение бизнеса требует определенной последовательности действий и логики в принятии решений. При этом руководство должно четко осознавать, какие цели ставит перед собой, в какие сроки намерено реализовать тот или иной план, и, руководствуясь этим, проводить определенную политику действий, рассчитанную на длительный срок и перспективу.
  Ни одно современное производство в рыночной экономике не существует без четко выверенной маркетинговой стратегии. После того как товар произведен, необходимо его продать. Для этого нужно, чтобы потребители узнали о товаре и захотели его купить. Сегодня рынок переполнен самой разнообразной продукцией, и каждой фирме хочется, чтобы был куплен именно ее продукт.
  Можно с уверенностью утверждать, что если компания может обойтись без маркетинга, то рынок обойдётся без компании.
  Впервые понятие комплекс маркетинга (маркетинг микс) появилось в монографии Нела Бордена в 1964 году. Целью этой статьи было описание всех маркетинговых инструментов, участвующих в разработке комплекса маркетинговых мероприятий по продвижению продукта производителя. В создании этого определения Бордену поспособствовал Джеймс Куллитон, который был его партнёром. В определении маркетолога Джеймс указал необычное, но правильное сравнение, где он назывался «миксер из нужных элементов».
  Основная цель работы – разработать комплекс маркетинга для лакокрасочного предприятия ЗАО «АВС Фарбен» (для товара под маркой Ticiana).
  .............
  1. Теоретические аспекты комплекса маркетинга
  
  Комплекс маркетинга (маркетинг микс) – это базовый элемент любого бизнес планирования. Данный комплекс довольно простой и всесторонний в употреблении, он является неким результатом тестирования, используемым с целью плодотворного распространения продукта предприятия на рынке.
  С момента своего появления в состав комплекса маркетинг микса входило 4 элемента (4Р), которые в процессе развития перешли в модель маркетинга 5Р и 7Р.
  Первый вариант комплекс маркетинга (маркетинг микс) включает много составляющих – образование цен, реклама, рекламные мероприятия, сервис, создание торгового продукта, личные реализации и многое другое. Спустя некоторое время были сгруппированы все элементы в маркетинг-микс 4Р, делая их доступными для восприятия и быстрого реагирования.
  Модель маркетинга составляют определенные параметры продукции, которые контролируются и развиваются маркетологом для продуктивного движения продукции на рынке. Целью маркетинг микса является разработка стратегии, позволяющая увеличить рассматриваемую стоимость продукта и повышение дохода предприятия .
  Известно, что с начала своего существования комплекс маркетинга (маркетинг микс) имел 4 элемента (рис. 1.):
   product (продукт);
  ...........