Сегментация рынка

• Номер работы:
  98207
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.09.2008 г.
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Цели, задачи, критерии сегментации 5
  2. Оценка привлекательности целевых сегментов и стратегии охвата рынка 9
  3. Индивидуальный маркетинг и Интернет 12
  4. Пример построения сегментации рынка майонеза 15
  Заключение 24
  Список использованной литературы 26
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментация рынка
  Введение
  
  Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка.
  Сегментация рынка необходима рыночно ориентированным компаниям по следующим основным причинам:
  Различные группы людей имеют различные потребности и поэтому компании необходимо адаптировать продукт для каждой группы.
  Компания должна позиционировать свои продукты специфическим образом для каждой группы.
  Компания должна подобрать соответствующую цену для каждой из групп.
  Для некоторых групп могут потребоваться специальные каналы продаж.
  Для сферы услуг (в частности, для страховых компаний) адаптация продукта для каждой группы потребителей является достаточно легкой задачей. Однако же, невозможно адаптировать услугу (по крайней мере, при нынешнем развитии технологий) к каждому потребителю, поэтому требуется их объединение в однородные по потребностям группы. В то же время, и все остальные из перечисленных причин приводят к необходимости деления на группы, однородные с точки зрения восприятия всего комплекса маркетинга.
  Таким образом целью написания данной работы стало изучение основных особенностей сегментации рынка .В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач, основные из которых:
  - изучение теоретических особенностей сегментации рынка;