Разработка бизнес-проекта выведения нового товара на рынок на примере организации в г.Санкт-Петербург

• Номер работы:
  432489
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  15.12.2016 г.
• Объем работы:
  36 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы выведения новых товаров на рынок 5
  1.1. Понятие нового товара 5
  1.2 Этапы вывода нового продукта на рынок 7
  2. Внедрение новых товаров и услуг на примере ООО «Верина» 13
  3.1. Общая характеристика предприятия 13
  3.2. Разработка бизнес-проекта новых товаров, предлагаемых предприятием…………………………………………………………………….18
  3.3. Расчет эффективности реализации нового проекта 20
  Заключение 28
  Список использованной литературы 30
  Приложения
  
  
  
  
  
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка бизнес-проекта выведения нового товара на рынок на примере организации в г.Санкт-Петербург
  Введение
  
  
  Перестройка хозяйственного механизма в условиях перехода к рынку в России настоятельно требует углубленного анализа рыночных механизмов, проблем взаимоотношений его контрагентов. Цель производства в такой экономике может быть достигнута лишь при реализации товаров. Соответственно, важнейшей задачей становится ориентация производства на потребительский спрос.
  Под концепцией нового товара понимается научно обоснованно опирающееся на практику маркетинговой деятельности развернутое представление не только непосредственно о товаре, его потребительских характеристиках, жизненном цикле, рыночном потенциале, но и о внешних по отношению к нему факторах и условиях, во многом предопределяющих рыночный успех и неудачу нового товара, его реальное место в товарном ассортименте, прибыль предприятия.
  Актуальность данной темы в том, что в концепция товара исходит из того, что новый товар должен отве¬чать потребностям, которые сформируются к моменту выхода товара на рынок. Важно соблюдать два концептуальных условия: прогнозиро¬вать и активно формировать новые потребности; сокращать срок между выдвижением идеи и выходом нового товара на рынок. Главное внима¬ние в концепции уделяется не производственным вопросам (хотя они очень важны), а прогнозированию спроса.
  ..........
  1. Теоретические основы выведения новых товаров на рынок
  1.1. Понятие нового товара
  
  В существующих условиях экономики компаниям для удержания положения на рынке, сохранения прибыльности бизнеса все чаще приходиться прибегать к освоениям новых рынков, поиску новых решений и созданию новых продуктов. Чтобы эти мероприятия увенчались успехом, необходимо четкое представление о механизмах, проблемах и методах вывода нового продукта на рынок.
  Для этого необходимо сформировать четкое представление о том, что является новым продуктом и как отличить качественно новое предложение от адаптации или усовершенствования уже существующего предложения.
  Маркетинг можно рассматривать как удовлетворение потребностей определенной целевой аудитории. Компания должна работать на то, чтобы производить товар, который будет полезен, приятен и приемлем в денежном измерении для покупателей.
  Как никогда, рынок имеет громадный выбор товара и услуг. За каждого потребителя борются сотни производителей с помощью рекламных компаний, маркетинга и новейших технологий. Зарекомендовавший себя бренд каждый день должен отстаивать свои позиции и противостоять конкурентам.
  Новый товар, который появляется на рынке, должен удовлетворять потребностям выбранной целевой аудитории. Это первая и самая главная цель компании. Но чтобы продукция получила спрос и была узнаваема, придется затратить немалые усилия и средства на ее продвижение.
  ........