Маркетинговая стратегия в зависимости ЖЦТ

• Номер работы:
  1214
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  29.11.2000 г.
• Количество страниц:
  23 стр.
• Содержание:
  Маркетинговая стратегия фирмы в зависимости от этапа жизненного цикла товара 4
  Этап выведения товара на рынок 7
  Этап роста 8
  Этап зрелости 9
  Этап упадка 10
  Вывод 21
  Список литературы 23
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговая стратегия в зависимости ЖЦТ
  Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта позволило установить, что эти показатели изменяются во времени цикличе-ски, закономерными и поддающимися измерению интервалами. В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбы-та продукта называют экономическим циклом жизни продукта или коротко — циклом жизни продукта.
  Маркетинг в первую очередь интересует цикл жизни товара на рынке. По време-ни он короче экономического цикла, включающего фазы создания прототипа продукта, его экспериментального производства и короткий первоначальный период серийного производства, когда продукт еще не «дошел» о потребителя.
  Жизненный цикл товара — это время существования товара на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Могут быть товары-долгожители, но вечно-го товара нет. Концепция ЖЦТ может применяться в отношении вида продукции (на-пример, часы), типа продукции (кварцевые часы), конкретной модели и торговой марки (кварцевые часы Первого часового завода, Москва). Тип и особенно конкретная модель продукции обычно более четко следуют традиционному жизненному циклу, чем вид продукции или торговая марка. Фазы ЖЦТ делят обычно на выведение, рост, зрелость, насыщение и спад (рис. 1).