Продвижение товара на рынок табачных изделий

• Номер работы:
  433813
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  28.02.2017 г.
• Объем работы:
  89 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Аннотация 2
  Abstract 3
  Введение 4
  Глава 1. Теоретические аспекты продвижения товаров на рынок 7
  1.1 Стратегии продвижения, их сущность и роль в маркетинге 7
  1.2 Методы продвижения товара через стимулирование продаж и связи с общественностью 13
  1.3. Особенности продвижения табачных изделий 21
  Глава 2. Исследование положения «Marlboro Philip Morris» на рынке табачных изделий РФ 32
  2.1 Динамика развития рынка табачных изделий РФ 2014-2016 гг. 32
  2.2 Анализ рынка конкурентов 37
  2.3 SWOT и PEST анализ 46
  Глава 3. Разработка программы продвижения на рынок табачных изделий «Marlboro Philip Morris» 54
  3.1 Концепция и выбор стратегии продвижения табачных изделий «Marlboro Philip Morris» 54
  3.2 Разработка мероприятий по стимулированию сбыта 58
  3.3 План стратегии 67
  Заключение 76
  Библиография 80
  Приложение 1 87
  Приложение 2. 88
  Приложение 3. 89
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Продвижение товара на рынок табачных изделий
  Введение
  
  Актуальность выбранной темы обусловлена большим количеством неудач в бизнесе (от потери доли рынка до банкротства) и вызвано ужесточением российского законодательства, а также тем, что важные решения по продвижению табачных изделий принимаются либо в условиях недостатка информации, либо на основе ошибочных или устаревших данных. Статистики фиксируют значительный рост объемов производства табачных изделий, но фактически спрос и потребление табачной продукции снижаются, поэтому разработка программы продвижения стимулирования продаж табачных изделий на российском рынке важна, так как совершенные ошибки могут стоить существования самого бизнеса.
  Объект исследования – «Marlboro Philip Morris» на рынке табачных изделий РФ.
  Предмет исследования – стратегии продвижения табачных изделий.
  Цель заключается в исследовании особенностей продвижения товара на российском рынке табачных изделий на примере «Marlboro Philip Morris».
  Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
  1. Рассмотреть стратегии продвижения и их роль в маркетинге;
  2. Рассмотреть методы продвижения товара через стимулирование продаж и связи с общественностью;
  3. Выявить особенности продвижения табачных изделий;
  4. Провести исследование положения «Marlboro Philip Morris» на рынке табачных изделий РФ;
  5. Проанализировать динамику развития рынка табачных изделий РФ 2014-2016 гг.;
  ...............
  Глава 1. Теоретические аспекты продвижения товаров на рынок
  
  1.1 Стратегии продвижения, их сущность и роль в маркетинге
  
  Достижение устойчивого экономического роста и повышение конкурентоспособности фирмы является комплексной задачей, успех которой определяется развитием человеческого капитала, экономических институтов, укреплением уже имеющихся и созданием новых конкурентных преимуществ. Исходя из этого, в условиях рыночной экономики для любого предприятия крайне актуальной является проблема разработки стратегии продаж и продвижения товара на рынок .
  В соответствии с маркетинговой концепцией под продвижением товаров и услуг понимается совокупность различных методов стимулирования продаж, используемых фирмами при взаимодействии с покупателями и широкой общественностью, то есть это система способов и приемов, с помощью которых можно убедить потребителей купить то, что продает данная фирма .
  Стратегия продвижения – важнейшая часть стратегии компании, а процесс планирования продаж и продвижения должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета фирмы.
  Для продвижения товара на рынок, он, в первую очередь, должен быть конкурентоспособным. Конкурентоспособным является тот товар, комплекс потребительских и стоимостных свойств которого обеспечивает ему коммерческий успех, т.е. позволяет быть прибыльно обменным на деньги в условиях широкого предложения других товаров-аналогов .
  .......