Интернет как инструмент рекламной коммуникации

• Номер работы:
  440770
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.03.2017 г.
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  Глава 1 Теоретические основы интернета как инструмента рекламной коммуникации 5
  1.1 Интернет как инструмент рекламы 5
  1.2 Маркетинговые коммуникации и цели проведения рекламных компаний 8
  1.3 Социальные сети как инструмент рекламы 12
  1.4 Проведение интернет маркетинга, как средства рекламной коммуникации 15
  Глава 2 Анализ рекламы в интернете на российском рынке 20
  2.1 Аналитика и прогнозы развития рекламы в интернете 20
  2.2 Краткая характеристика популярных социальных сетей как средства интернет рекламы для российских предприятий 30
  Заключение 37
  Список использованных источников 40
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Интернет как инструмент рекламной коммуникации
  Введение
  Актуальность темы. Интернет сегодня - один из наиболее важных платформ для проведения маркетинговых исследований. В первую очередь из-за количества пользователей.
  Реклама в интернете в наши дни считается, чуть ли не самым эффективным вариантом продвижения товаров и услуг. Возможности тонко настроить рекламные кампании оборачиваются для бизнеса тройными выгодами. А стоимость рекламного контакта с потенциальным клиентом или покупателем в сети может быть заметно меньше, чем на радио, телевидении или в печатной прессе.
  Реклама обладает всеми элементами присущими коммуникации. С помощью нее информация о товарах или услугах передается от производителя к потенциальному покупателю. Существует несколько каналов для передачи этой информации, а также обратная связь с покупателем для каждого из них.
  Главной целью рекламы в системе маркетинговых коммуникаций является сбыт товаров и продвижение услуг. Она выполняет такие задачи как информирование, увещевание, позиционирование, напоминание, формирование имиджа товара и удержание лояльных покупателей.
  .........
  Глава 1 Теоретические основы интернета как инструмента рекламной коммуникации
  1.1 Интернет как инструмент рекламы
  Реклама – это одна из составляющих маркетинговых интегрированных коммуникаций, наравне с паблисити, связями с общественностью, личными продажами и стимулированием сбыта [2, с.275-276].
  Для того чтобы не пережить разочарование от рекламирования своей торговой марки в интернете, важно соблюсти некоторые правила. Главное понять: реклама в сети, как и на любом другом рекламном носителе, требует тщательного планирования и анализа ситуации.
  Шаг первый: определить целевую аудиторию. Очевидно, что косметику и запасные части для мотоцикла нужно продавать на разных сайтах. Но это азы. А опытные маркетологи подходят к планированию еще тоньше. Так, например, два сайта о моде могут быть ориентированы на совершенно разные аудитории. На юных девочек, которым нужны мини-юбки и стразы, или на зрелых матерей семейства, для которых практичность в одежде превыше всего.
  Шаг второй: посчитать стоимость рекламного контакта. В интернет-рекламе много так называемых «медиа-индексов». CPT – стоимость за тысячу показов, CPR – стоимость тысячи переходов на сайт. Даже если разместить баннер или ссылку на неделю, важно рассчитать, во сколько компании обойдется каждый рекламный контакт.
  ........