Реклама в Интернете: современное состояние и перспективы развития

• Номер работы:
  615457
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  28.04.2020 г.
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты рекламы и продвижения в сети Интернет 5
  1.1 Реклама в Интернете как инструмент повышения эффективности организации 5
  1.2 Эффективность рекламы и продвижения в Интернете 11
  Глава 2. Анализ рекламы и продвижения коммерческой организации в сети Интернет на примере ПАО «Ростелеком» 15
  2.1 Общая характеристика деятельности ПАО «Ростелеком» 15
  2.2 Анализ рекламной деятельности ПАО «Ростелеком» в интернете 18
  Заключение 25
  Список литературы 27
  Приложения 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама в Интернете: современное состояние и перспективы развития
  
  Актуальность рекламы коммерческой организации в сети Интернет обусловлена следующими положениями.
  Интернет - неотъемлемая часть жизни современного человека, находя-щегося в медиа-пространстве и постоянно использующего Интернет как одно из основных средств коммуникации. В настоящее время, так же как и человек, использует Интернет и каждая сфера бизнеса для своего развития, продвижения продуктов или услуг. С развитием информационных технологий и Интернета инструментарий маркетинговых коммуникаций расширился. Теперь помимо традиционных элементов комплекса маркетинга (рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга и PR) широко применяются новые методы продвижения в сети Интернет.
  Сфера интернет-рекламы в России переживает бурный рост, а решение проблем, связанных с маркетинговой деятельностью в глобальной сети является особенно важным. Это объясняется тем, что для многих компаний данная ниша остается малознакомой, а инструменты маркетинга в сети Ин-тернет не всегда применяются грамотно и эффективно. Интернет-реклама является современным способом продаж.
  На сегодняшний день сеть Интернет является самой большой площад-кой для развития рекламной и PR-деятельности в силу своих возможностей, отличающих его от традиционных медиа, которые будучи так привычны для потребителя, уже не в состоянии обеспечить надлежащий уровень оперативности. ……………………………………………
  В настоящее время на рынке появляются все новые способы рекламы и продвижения в Интернет. На сегодняшний день к числу основных каналов рекламы, используемых в интернет-маркетинге, принято относить: контекстную и баннерную рекламу; SEO; SMM; контент-маркетинг; email-маркетинг; работу с отзывами и мнениями; товарные агрегаторы; классифайды.
  Баннерная реклама предполагает размещение на целевых интернет-ресурсах баннеров (графические изображения, рекламирующие какой-либо продукт или услугу) с целью привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Сфера диджитал не стоит на месте, как и любая другая отрасль, развивается, поэтому с появлением какой-либо новой технологии размещать рекламу становится все сложнее. Это связано с созданием программ, которые негативно влияют на рекламу, блокируя ее. Из-за этого пользователь не видит рекламное сообщение. Также очень часто баннерная реклама располагается в неудачном месте сайта и посетитель ненамеренно перестает замечать объявление. Так в рекламной сфере существует понятие «баннерная слепота».
  ............................................