Механизм брендинга на предприятии

• Номер работы:
  442511
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  12.04.2017 г.
• Объем работы:
  80 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ БРЕНДИНГА ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ РАЗЛИЧНЫХ ОТРАСЛЕЙ И СФЕР ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
  1.1. Брендинг как объект исследования: понятия, функции и составляющие 5
  1.2. Проблемы и возможности брендинга для предприятий различных отраслей и сфер деятельности в современных экономических условиях 12
  1.3. Особенности брендинга для предприятий транспортной сферы 18
  ГЛАВА 2. СПОСОБЫ БРЕНДИНГА ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ РАЗЛИЧНЫХ ОТРАСЛЕЙ И СФЕР ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЙ ТРАНСПОРТНОЙ СФЕРЫ) 25
  2.1. Оценка мировой и отечественной практики брендинга для предприятий транспортной сферы: основные методы и принципы брендинга 25
  2.2. Анализ современного состояния транспортной сферы России и основные факторы средового влияния на процессы брендинга для отраслевого предприятия 30
  2.3. Механизм брендинга для предприятия транспортной сферы 42
  ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРОПРИЯТИЙ БРЕНДИНГА ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ТРАНСПОРТНОЙ СФЕРЫ (НА ПРИМЕРЕ ОАО»РЖД») 48
  3.1. ОАО «РЖД»: преимущества, недостатки, основные направления повышения эффективности мероприятий брендинга для предприятия 48
  3.2. Основные составляющие стратегии и программы брендинга для предприятия ОАО «РЖД» 57
  3.3. Оценка эффективности разработки и реализации мероприятий брендинга для предприятия ОАО «РЖД» 61
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Механизм брендинга на предприятии
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Концепция брендинга все чаще становится объектом теоретических и научных исследований. Бренды позволяют наращивать конкурентные преимущества крупных компаний в современной экономике.
  Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару (услуге), основания на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака (знака обслуживания), упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушен и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющий товар (услуг), среди конкурентов и создающих его образ (Brand image).
  Хотя брендинг широко распространен в странах развитой рыночной экономики, он все еще не нашел достаточно широкого применения в отечественной рекламной практике, так как он содержит множество элементов, выходящих за рамки нашего представления о рекламе.
  Цель работы - разработать мероприятия брендинга на предприятии (на примере ОАО «РЖД»).
  Задачи дипломной работы:
  1. Рассмотреть современные теории и основные понятия разработки мероприятий брендинга для предприятий различных отраслей и сфер деятельности;
  2. Рассмотреть проблемы и возможности разработки и реализации мероприятий брендинга для предприятия транспортной сферы в условиях меняющейся рыночной среды;
  ...........
  
  1.2. Проблемы и возможности брендинга для предприятий различных отраслей и сфер деятельности в современных экономических условиях
  
  При использовании концепции брендинга предприятие получает брендированный товар, с помощью которого появляется возможность быстро проникать на новые рынки сбыта, получать высокую прибыль и минимизировать трансакционные издержки.
  В основе того, что называют брендингом, применимым к межкорпоративному рынку, лежат стандартные приемы создания бренда компании и ее атрибутов: корпоративного стиля, логотипа, названия, слогана, других идентификационных символов.
  Существуют три уровня брендинга :
  • Товарный бренд – «Sony Trinitron»
  • Бренд бизнес-единицы – «Sony Electronics»
  • Корпоративный бренд – «Sony Corporation».
  Все эти бренды принадлежат одной компании, и все они используются в применении к одному товару. Однако является ли ценность использования различных брендов дополняющей, умножающей или уменьшающей? Во многих случаях раздается один и тот же ответ: «Мы просто не знаем. Мы были настолько заняты исследованиями отдельных элементов, что нам пришлось пренебречь комбинациями». Чем меньше становится мир, тем более холистичными, целостными должны быть бренды.
  Несмотря на разнообразие дефиниций, брендинг нельзя рассматривать изолированно от процесса продвижения, поскольку он является его частным случаем. Объектом продвижения в брендинге служит не товар, а бренд.
  ......