Рекламная деятельность торгового предприятия и пути ее совершенствования

• Номер работы:
  451960
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Торговля и коммерческая деятельность (Trade and commercial activity)
• Год добавления:
  18.05.2017 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТОРГОВЛЕ 5
  1.1 Сущность и функции рекламной деятельности 5
  1.2 Особенности рекламно-информационной деятельности в розничной торговле 7
  2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОТ А ДО Я ПРОДУКТЫ» 14
  2.1 Общая характеристика предприятия 14
  2.2 Оценка эффективности рекламных мероприятий магазина ООО «От А до Я продукты» 16
  3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОТ А ДО Я ПРОДУКТЫ» 24
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламная деятельность торгового предприятия и пути ее совершенствования
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что создание работающего коммуникационного канала является одной из ключевых задач организации, работающей в рыночных условиях. Причем, в зависимости от целей коммуникации, это могут быть несколько каналов, наполненных разными видами коммуникаций. Часто организации используют в коммуникационном канале только одну форму коммуникаций – рекламу (как самую понятную для руководителя российского предприятия).
  Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени. К основным целям рекламы относят формирование и поддержание интереса к товару (услуге) и способствование реализации товаров (услуг).
  Цель рекламы неразрывно связана с целью коммерческой деятельности хозяйствующих субъектов рынка – увеличение прибыли, что становится возможным при условии привлечения наибольшего количества клиентов. В настоящее время выделяют три основных направления развития рекламы: привлечение клиентов; участие в процессе анализа рынка; создание условий для достижения успеха в бизнесе.
  Рекламная работа – неотъемлемая составная часть маркетинговой и коммерческой деятельности каждого коммерческого предприятия. В условиях повышения насыщенности потребительского рынка услугами и товарами, рекламная работа отличается рядом черт, учет которых, позволяет стимулировать реализацию товаров, активизировать процесс продаж, рационализировать обслуживание клиентов.
  ..........
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТОРГОВЛЕ
  1.1 Сущность и функции рекламной деятельности
  В современных рыночных условиях мнение покупателя играет первостепенную роль, так как именно спрос определяет предложение. Сегодня рынок переполнен аналогичными товарами, поэтому каждый производитель вступает в жесткую конкурентную борьбу за внимание своего потенциального потребителя. Однако нельзя навязывать потребителю потребности, место и время их удовлетворения, производитель может лишь через различные инструменты маркетинговых коммуникаций манипулировать потребительским поведением, т. е. направлять его в нужное русло.
  Интеграция разных компонентов комплекса маркетинговых коммуникаций позволяет получить синергетический эффект за счет объединения преимуществ каждого их них и на этой основе формирование совершенно нового результата, которым данные компоненты не обладают в отдельности. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) включает четыре основных компонента:
  – рекламу в СМИ (advertising);
  – стимулирование сбыта (sales promotion);
  – связи с общественностью (public relations);
  – персонализируемую рекламу (direct marketing).
  Первые три коммуникации носят массовый характер, а четвертая - индивидуальный. Главная цель всего комплекса ИМК - стимулирование продаж. Наиболее наглядно иерархия элементов комплекса маркетинговых коммуникаций представлена на рис. 1.
  ........