Использование мерчандайзинга на предприятиях розничной торговли

• Номер работы:
  463631
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы для колледжа   →   Торговля и коммерческая деятельность (Trade and commercial activity)
• Год добавления:
  11.09.2017 г.
• Объем работы:
  63 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА 6
  1.1. Понятие и суть мерчандайзинга 6
  1.2. Инструменты влияния мерчендайзинга на процесс выбора товара 8
  1.3. Основные законы мерчандайзинга 25
  ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В КОМПАНИИ «ДЕФИЛЕ» 31
  2.1. Общая характеристика деятельности компании 31
  2.2. Анализ объема продаж в магазине «Дефиле» 34
  2.3. Оценка использования мерчендайзинга в магазине «Дефиле» 40
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 50
  ПРИЛОЖЕНИЯ 54
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Использование мерчандайзинга на предприятиях розничной торговли
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Ежедневно каждый человек выступает в роли потребителя, потому что все время приобретает разнообразные товары и пользуется услугами. Рыночная экономика поставила покупателя в середину внимания производителя. Все участники рыночной экономики на сегодняшний день - или поставщики, или потребители различных товаров и услуг. Потому работа на рынке сориентирована на потребителя.
  Работа с потребителем, управление его поведением становится повседневной составляющей профессиональной деятельности каждого специалиста, занятого в сфере маркетинга. Работа с потребителем становится все более актуальной для каждого участника рыночных отношений, прямо или опосредованно выносящего свой продукт на суд потребителя. Российский бизнес постепенно осваивает основы рыночной экономики: результаты работы компаний на рынке товаров, услуг, идей формируются в процессе взаимодействия с потребителем.
  ................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА
  
  1.1. Понятие и суть мерчандайзинга
  
  Мерчендайзинг (Merchandising) - это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение товара, которые осуществляются на территории торговой точки. Эффективным результатом мерчендайзинга является повышение спроса на продукцию, желание потребителей выбирать и покупать из всего ассортимента именно продвигаемый товар [13, с. 12].
  К основным функциям мерчандайзинга можно отнести:
  ? постоянное поддерживание необходимого товарного запаса продуктов на полке;
  ? размещение товаров и рекламных материалов на лучших полках (местах) с целью привлечения внимания к продукту среди аналогичных групп товаров производителей-конкурентов;
  ? эффективное использование площади торгового зала и полочного пространства;
  ........