Формирование общественного мнения средствами рекламы и СО

• Номер работы:
  471044
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.04.2018 г.
• Объем работы:
  102 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  ГЛАВА 1. Теоретические аспекты формирования общественного мнения 7
  1.1 Понятие и функции общественного мнения 7
  1.2 Разновидности общественного мнения и особенности его формирования 15
  ГЛАВА 2. Роль рекламы и СО в формировании общественного мнения 23
  2.1 Понятие рекламы и связей с общественностью 23
  2.2 Виды рекламы и связей с общественностью, воздействующих на общественное мнение 29
  ГЛАВА 3. Анализ формирования общественного мнения рекламными средствами и СО в ООО «Триал-Спорт» 38
  3.1 Характеристика ООО «Триал-Спорт» и анализ деятельности по формированию общественного мнения 38
  3.2 Разработка рекомендаций по улучшению общественного мнения о предприятии средствами рекламы и СО и оценка их эффективности 48
  Заключение 59
  Список использованной литературы 63
  Приложения 70
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование общественного мнения средствами рекламы и СО
  Введение
  
  В современных условиях кардинально возрастающая роль связей с общественностью, особенно формируемых за счет средств массовой информации, является одним из важнейших факторов формирования отношения к тому или иному товару или услуге, предприятию в целом, индивидууму (например, в политической рекламе), стране (международная реклама), отрасли.
  Формирование общественного мнения – это многогранный и многослойный процесс. Оно зависит от средств и способов формирования (реклама в СМИ, общение с потребителями товаров/услуг и другие виды), от того общества, в котором формируется и развивается, от принципов этого общества, от культурных ценностей и степени демократизации общественного строя .
  Общественное мнение, с точки зрения его формирования средствами рекламы и PR представляет собой состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) различных групп людей и индивидуумов к объектам рекламирования .
  Особую актуальность в настоящее время приобретает формирование общественного мнения с помощью различных рекламных средств (см. Приложение 1).
  .................
  ГЛАВА 1. Теоретические аспекты формирования общественного мнения
  
  1.1 Понятие и функции общественного мнения
  
  По мнению Коноваленко В. А., общественное мнение, с точки зрения его формирования средствами рекламы и СО представляет собой состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) различных групп людей и индивидуумов к объектам рекламирования .
  Согласно взглядам Е. Н. Фадеевой , общественное мнение - это состояние общественного сознания, которое заключает в себе явное или скрытое отношение социальной общности к происходящим явлениям, событиям и фактам общественной жизни, отражающим определенную коллективную позицию по каким – либо наиболее актуальным (интересным) проблемам и сферам жизнедеятельности общества, в том числе и тем, которые являются объектом рекламирования. Под общественностью в данном случае стоит понимать группу людей или целевую аудиторию, на которую оказывается определенное влияние посредством рекламы и СО с целью формирования у данной группы определенного мнения о рекламируемом продукте (это может быть товар, услуга, предприятие в целом, PR-акция, политическая реклама).
  .........