Формирование имиджа компании средствами PR

• Номер работы:
  486846
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  20.03.2018 г.
• Объем работы:
  72 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ С ПОМОЩЬЮ PR 6
  1.1. Сущность и структура имиджа компании 6
  1.2 PR-технологии создания имиджа организации: инструменты и этапы 19
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИМИДЖА ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ «ГЕОМИДЛ» 32
  2.1 Особенности функционирования имиджа организации в сфере туризма 32
  2.2 Анализ PR стратегии компании «Геомидл» 40
  2.3 Предлагаемые PR мероприятия и оценка их воздействия на общественное мнение и имидж организации 51
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68
  ПРИЛОЖЕНИЯ 72
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование имиджа компании средствами PR
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность темы работы. Для того чтобы компания смогла выделиться среди своих конкурентов и привлекать посетителей, а также успешно развиваться, ей следует обратиться к разработке своего имиджа. Имидж является конечным продуктом всей деятельности и маркетинговых коммуникаций фирмы, он складывается из многих компонентов. Имидж дает представление о фирме, о ее деятельности, о ее надежности и качестве услуг.
  Основная задача имиджа - это создание благожелательного и привлека-тельного образа фирмы, который вызывает доверие у ее потребителей. Для этого необходимо в первую очередь разработать соответствующую стратегию продвижения продукта.
  Немаловажно, что развитые страны с рыночной экономикой накопили уже большой практический опыт по имиджмейкингу - формированию имиджа компании с помощью PR. Ведь для создания успешного имиджа организации необходимо постоянно его поддерживать и управлять им. По этой причине крупные предприятия постоянно пользуются имиджмейкингом - работают с общественным мнением, используют собственные подразделения по связям с общественностью (PR), также привлекают специальные внешние агентства. Каждая крупная и влиятельная компания должна заслуживать доверие общества, иметь фирменный стиль, быть узнаваемой в глазах общества, то есть иметь позитивный имидж.
  ................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ С ПОМОЩЬЮ PR
  1.1. Сущность и структура имиджа компании
  Понятие «имидж» происходит от лат. «imago» - «имитация». Данное по-нятие может быть определено в широком и узком смыслах. Имидж в широком понимании выступает в качестве совокупности естественных и специально сконструированных свойств объекта. В узком смысле речь идет о сознательно сформированном образе объекта, который наделяет последнего дополнительными ценностями и дает возможность продуцировать нужные впечатления об объекте, контролировать отношение к нему и оценку со стороны потребителей.
  Имидж организации выступает в качестве целостного восприятия пред-приятия со стороны различных групп общественности. Он формируется на базе информации, хранящейся в их памяти о разных сторонах деятельности фирмы. Иными словами, речь идет о чем-то среднем между представлением, которое предприятие желает создать у общественности о себе, а также представлением о предприятии, которое существует у общественности в реальных условиях . Кроме того, речь идет и об эмоционально окрашенном образе предприятия, часто сознательно сформированного и обладающего целенаправленно заданными характеристиками. Имидж призван оказать конкретное психологическое влияние на определенные группы социума .
  ..........