Особенности продвижения отечественных и зарубежных кинофильмов на российском рынке

• Номер работы:
  472455
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  14.12.2017 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1 Теоретические основы продвижения кинематографа на кинематографическом рынке 4
  1.1 Развитие кинематографа на кинематографическом рынке………..5
  1.2 Этапы рекламной компании кинопродукции и формирование бюджетов кинокартин 9
  1.3 Основные методы и технологии продвижения отечественных и зарубежных кинокартин 12
  Глава 2 Сравнительный анализ особенностей продвижения кинокартин на примерах высокорейтинговых фильмов 18
  2.1 Особенности продвижения российского кино на отечественном рынке 18
  2.2. Особенности продвижения зарубежного кино на отечественном рынке 19
  2.3 Перспективы продвижения отечественных кинофильмов 22
  Заключение 29
  Список использованных источников 31
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности продвижения отечественных и зарубежных кинофильмов на российском рынке
  Введение
  Актуальность темы. Среди факторов, влияющих на сборы конкретного кинофильма, если исключить самый важный - привлекательность самого кинофильма для зрителей, чаще всего называют удачность проведенной рекламной кампании. При этом в явной или неявной форме постулируется, что самым важным критерием успешности рекламной кампании кинофильма является интенсивность рекламной кампании на телевидении. К сожалению, во всем этом больше мифологии продюсеров и рекламистов.
  Анализ факторов, влияющих на коммерческую эффективность продвижения фильма демонстрирует совершенно другую иерархию значимости различных факторов.
  Число копий, и интенсивность рекламной кампании влияет, прежде всего, на сборы первой недели, а не на общее количество зрителей, которое в результате посмотрят этот фильм в кинотеатрах. Конечно, индустрии известны примеры фильмов, стартовавших с небольшими сборами, но в итоге вошедшими в число лидеров, известны и «возвращения» фильмов в кинотеатры, но эти случаи настолько единичны, что рассчитывать на такое развитие событий в повседневной жизни не стоит.
  ...................
  Глава 1 Теоретические основы продвижения кинематографа на кинематографическом рынке
  1.1 Развитие кинематографа на кинематографическом рынке
  Производством фильмов занимаются, по различным оценкам, от 200 до 400 кинокомпаний. Большой разброс в оценках их числа связан с тем, что многие компании создаются под конкретные проекты и прекращают свое существование после их реализации.
  Интенсивный рост числа производственных компаний связан как с объективным фактором роста спроса на кино со стороны потребителей, так и с субъективными факторами оценки ситуации в кинематографе и своих возможностей в нем заинтересованными сторонами. Широкое освещение в прессе и профессиональных кругах высоких кассовых сборов отдельных фильмов после 2004 г. создало миф о высокой доходности кинопроизводства. Отсутствие детального анализа общей ситуации в киноиндустрии привело к появлению большого числа новых инвесторов и продюсеров.
  Концентрация в производстве на данный момент невысокая. Имеется проблема преемственности и накопления опыта. Кроме того, небольшие компании не могут действовать по «пакетному» принципу, то есть создавать определенный набор кинопроектов, часть из которых окажется прибыльными, что позволит покрыть издержки от неудачных проектов.
  ........